- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Гендерные стереотипы в печатной рекламе
СодержаниеВведение
Глава 1. Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе
1.1 Понятие гендерных стереотипов
1.2 Проявление гендерных стереотипов в рекламе
Глава 2. Изучение гендерных стереотипов в печатной рекламе
2.1 Организация и методы исследования
2.2 Анализ результатов исследования
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. В современном мире, в котором протекают многочисленные сложные социальные процессы, индивиду приходиться ориентироваться во всем многообразии его социальных связей, в том числе и гендерных. При этом социальная идентификация личности определяется через различные гендерные характеристики. И здесь одним из главных источников информации служат СМИ, большая часть которых беспрестанно транслирует гендерные стереотипы, влияющие в свою очередь на процесс гендерной идентификации индивидов, а значит и на их поведение и стиль жизни.
Современная реклама, по мнению компетентных специалистов, не только передает информацию о различных товарах и услугах, но также транслирует образцы поведения, правила взаимоотношения людей (мужчин и женщин), которые потом сознательно или неосознанно воспроизводятся в реальных жизненных ситуациях. Поэтому все чаще отмечается важность критического подхода и осмысления визуальных и психологических портретов, ролей и функций экранных героев и героинь.
Актуальность работы заключается в том, что производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста, социального положения, стал активным потребителем тех предметов, которые появляются на рынке. Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности.
Цель исследования - изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.
Объект исследования - гендерные стереотипы.
Предмет исследования - проявление гендерных стереотипов в печатной рекламе.
Гипотеза исследования - в печатной рекламе проявляются гендерные стереотипы, которые в большей степени свойственны юношам, чем девушкам.
В соответствии с целью и гипотезой были выделены следующие задачи исследования:
. Рассмотреть понятие гендерных стереотипов.
. Проанализировать особенности проявления гендерных стереотипов в рекламе.
. Экспериментально изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.
Методы исследования:
Теоретический анализ литературы;
опрос;
интервью;
контент-анализ;
методы математической статистики.
Глава 1. Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе 1.1 Понятие гендерных стереотиповВ обществе широко
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Средства воздействия в печатной рекламе пива |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Гендерные стереотипы в рекламе |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Гендерные проблемы в рекламе |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Гендерные стереотипы в рекламе |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Структурные особенности рекламного дискурса в печатной рекламе |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы