Читать курсовая по маркетингу: "Выбор средства передачи рекламного сообщения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

Кафедра «Менеджмент»Курсовой проект

По дисциплине «Маркетинг»

На тему «Выбор средства передачи рекламного сообщения»

Выполнила: ст. Пронина Д.Р.

Группа: УМЛ-211

Проверила: проф. Письменная А.Б

Москва 2014

СодержаниеВведение

Глава 1. Рекламная деятельность в системе маркетинга

.1 Определение рекламы

.2 Сущность и значение рекламного сообщения

.3 Возможные цели рекламы

.4 Особенности восприятия рекламных обращений

Глава 2. Основные виды и средства распространения рекламы

.1 Особенности создания и размещения рекламного сообщения

.2 Печатные средства массовой информации, их достоинства и недостатки

.3 Электронные средства массовой информации, их преимущества и недостатки

.4 Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы

Глава 3. Анализ использования рекламных средств на примере компании «Reebok»

.1 История фирмы «Reebok»

.2 Рекламная стратегия и средства распространения рекламных сообщений компании «Reebok»

Заключение

Список использованной литературы Введение Одновременно с ростом роли маркетинга в современном обществе выросла и роль рекламы. Производители товаров и услуг все чаще стали прибегать к самым необычным решениям для привлечения покупателей. Все это происходит от того, что рынок перенасыщен товарами и покупатели стали еще более избирательны в своих покупках. Производителям нужно привлекать покупателя, заставлять его возвращаться снова и снова и все это происходит в условиях сильнейшей конкуренции. Для того, чтобы выполнять все эти функции производители преодолевают массу трудностей.

На конечное решение покупателя влияет множество факторов, связанных с некоммерческой деятельностью организации. Помимо всех трудностей, связанных с привлечением покупателя и конкуренцией, производители так же, вынуждены объяснять свои действия широкой общественности.

В связи с тем, что с помощью рекламы можно влиять на психику человека, рекламная деятельность представляет важность и для раздела психологии. Благодаря этому влиянию, увеличилась эффективность рекламных сообщений и средств их распространения. Реклама занимает особое место не только в разделе экономики и психологии, но и также на социальную сферу жизни общества. Реклама воздействует также и на социальное поведение личности.

Тема выбора средства передачи рекламного сообщения является актуальной, так как изучение источников создания рекламных сообщений представляет большой интерес.

Целью курсовой работы является изучение сущности и значения средств передачи рекламных сообщений.

Задачами исследования являются:

изучение понятия и сущности рекламных сообщений;

рассмотрение особенностей создания и размещения рекламных сообщений;

определение достоинств и недостатков основных носителей рекламы;

анализ использования рекламных средств на примере фирмы «Reebok».

Объектом курсовой работы является реклама, выступающая как социальный феномен.

Похожие работы