Читать курсовая по маркетингу: "Выбор способа товародвижения на примере компании "Lipton"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО «Тверской государственный университет»

Факультет управления и социологии

Кафедра менеджмента КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Выбор способа товародвижения на примере компании «Lipton»» Выполнил: студент 43 группы

очного отделения

Ильин Алексей Валерьевич

Руководитель: доц. каф. мен.

Старшинова

Татьяна Александровна ТВЕРЬ, 2014

Оглавление Введение

Глава 1. Понятие «товародвижение» в маркетинге и способы товародвижения

.1 Планирование товародвижения

.2 Управление каналами товародвижения

.3 Организация и эффективность системы товародвижения

.4 Природа каналов распределения

.5 Характеристика оптовой торговли

.6 Характеристика розничной торговли

Глава 2. Анализ товародвижения на примере компании «Lipton»

.1 Описание выбранного рынка и фирмы

.2 Анализ потребности по матрице потребностей

.3 Многоуровневая модель товара Котлера

.4 Анализ рынка

.5 Анализ отрасли

.6 Оценка конкурентоспособности

.7 Маркетинговые исследования

Заключение

Список использованной литературы Введение Все компании хотят добиться успеха. Для процветания компании имеют значение многие факторы: правильно выбранная стратегия, преданные компании служащие, хорошо налаженная система информирования, точное выполнение программы маркетинга.

Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам.

Система сбыта товаров - ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Прежде чем осуществлять непосредственное распределение продукции, надо удостовериться в том, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товара.

Существует несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике. Одна из них - это необходимость. Конечно, когда речь идет о продаже уникальной специализированной производственной линии, то продавец и покупатель прекрасно обходятся без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их у ворот завода либо фирмы сегодня не совсем удобно.

Вторая из причин - это борьба за деньги потребителя. Жизнь в условиях изобилия привела сотни миллионов потребителей во всем мире к убеждению, что удобство приобретения товара - неотъемлемая принадлежность нормального образа жизни. А это означает, что потребитель требует хорошего ознакомления с товарным набором; минимума времени на приобретение товара; максимума удобств до, во время и после покупки.

Все эти требования можно выполнить, всемерно развивая сбытовую сеть, приближая ее конечные точки к потребителю, создавая максимум удобств для него в этих точках. И если фирма сумела это сделать, она (при прочих равных условиях) привлекла к себе покупателя и добилась преимущества в рыночной борьбе.

Следующая причина -

Похожие работы