Читать контрольная по маркетингу: "Брендинг в інноваційній стратегії підприємства" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Зміст . Яким чином проводиться сегментування ринку, на якому діє підприємство? Що можете запропонувати Ви для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торгових марок підприємства. Визначте і детально опишіть цільовий сегмент

. Визначте емоційні чинники для 3-4 марок підприємства. Які з них Ви вважаєте ключовими і як це може вплинути на ефективність брендингу

. Якої бренд-стратегії дотримується підприємство? Які заходи маркетингових комунікацій застосовуються і як вони впливають на формування образу брендів

Список використаних джерел

1. Яким чином проводиться сегментування ринку, на якому діє підприємство? Що можете запропонувати Ви для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торгових марок підприємства. Визначте і детально опишіть цільовий сегмент Об’єктом дослідження виступає група компаній «Поверхность» (м. Київ, Україна), що являє собою групу підприємств: телекомпанію з трьома власними розробленими телевізійними каналами «Спорт 1», «Спорт 2», «Планета СПОРТ-Україна»; компанію зі супутниковою цифровою приймально-передавальною станцією (SNG) і національним супутниковим оператором на базі супутникового передавального центра, що працює через супутник Eutelsat W4, та рекламне агентство.

З грудня 2005 року основною сферою діяльності стало надання створеним супутниковим передавальним центром послуг телевізійної трансляції.

На даний час НВО "Поверхность" може виконувати прямі трансляції, починаючи від зйомок і супутникової передачі сигналу до розміщення їхній на телеканалах:

Перший Національний;

Інтер;

Студія 1+1;

ТЕТ;

ТРК "Україна";

ОРТ;

НТВ +

На ринку рекламних послуг, компанія НВО "Поверхность" працює вже 10 років.

До основних рекламних пропозицій компаній НВО "Поверхность" можна віднести наступні:

ефективні рекламні комунікації зі споживачами за допомогою спонсорської і прямої реклами;

рекламні можливості в спортивних трансляціях Ліги Чемпіонів, а також двобоях професійного Боксу на телеканалі «1+1»;

здійснюється зйомка і розміщення матеріалів у кращій розважальній програмі - КВН;

розміщення реклами на шести кабельних каналах;

реалізація загальних інтересів з більш ніж 1000 рекламних компаній, що стали постійними партнерами.

Таким чином, дослідивши рекламну компанію НВО "Поверхность", можна сказати що на ній постійно відбувається креативний процес у рекламі. Маючи власні спортивні канали, досліджувана компанія має можливість розміщувати рекламні ролики на цих каналах, а також співпрацювати із каналами партнерами. За креативний процес у рекламі в компанії НВО "Поверхность", відповідає рекламний відділ, який і виступає генератором ідей, дизайн реклами також розробляється даним відділом.

Щодо сегментації ринку, на якому досліджуване підприємство здійснює свою діяльність, дану маркетингову стратегію можливо визначити як сукупність заходів, завдань та критеріїв для прийняття рішень, що використовуються з метою досягнення цілей маркетингової діяльності кожного.

Глобальними базовими направленнями маркетингової стратегії для рекламного підприємства є:

Стратегія сегментації - це поглиблення ступеню насичення пропонованими послугами усіх груп споживачів, вибір максимальної


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы