Читать курсовая по маркетингу: "Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Выпускная квалификационная работа

Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции

(на примере ООО «ДЕНТ-СТУДИЯ») Ведение

рынок продвижение стоматологический бренд

Актуальность темы дипломного исследования определяется требованиями современного общества, предъявляемыми к формированию и развитию медицинских клиник. Грамотный пиар медицинских услуг на сегодняшний день является незаменимой частью успешного медицинского бизнеса. Однако далеко не всегда в медицинских учреждениях уделяется должное внимание PR. Поэтому существует необходимость широкого распространения и обоснования данного вида деятельности среди руководителей медицинских учреждений.

Работая в сфере предоставления и удовлетворения одной из самых главных потребностей человека - улучшение его самочувствия и здоровья, необходимо помнить, что на сегодняшний день удержаться на плаву сможет лишь то лечебное учреждение, которое идет в ногу со временем, а именно активно использует ресурсы связей с общественностью в своей деятельности.

Так как рынок медицинских услуг перенасыщен многообразными методами лечения, современными услугами, программами улучшения здоровья, довольно сложным является не столько попасть на данный рынок, но достичь статуса весомого и активного участника медицинского бизнеса, отличающегося от конкурентов. При помощи PR-технологий становится возможным выгодное позиционирование медицинского учреждения на рынке.

Следует отметить, что Российский рынок медицинских услуг развивается быстрыми темпами. Особенно ужесточилась конкуренция между частными клиниками. Использование PR-технологий становится одним из важнейших компонентов построения успешного бренда клиники и его продвижения на сегодняшний день.

Необходимо помнить, что особую роль при продвижении товаров и услуг играет имидж компании, который напрямую зависит от фирменного стиля. Качественно проработанные элементы фирменного стиля помогут создать запоминающийся образ компании в сознании потребителей.

Существует огромное количество целей и задач PR на рынке медицинских услуг, выявленных исследователями в данной области. В том числе, для того, чтобы завоевать доверие потребителей, необходимо создать корпоративную индивидуальность и фирменный стиль таким образом, чтобы потребитель мог идентифицировать услуги под определенным брендом.

Создание бренд-бука, является одним из этапов формирования стратегической программы продвижения компаний на рынке.

Визуализацию при продвижении бренда невозможно представить без четко составленного и зафиксированного технического регламента фирменного стиля и его применения. Если все элементы фирменного стиля имеют одинаковый внешний вид, стилистику и цветовое решение, это не только укрепит доверие со стороны клиентов, но и поможет выделиться среди конкурентов. Разработка бренд-бука позволяет поддерживать единый стиль визуальных коммуникаций, и сделать клинику узнаваемой.

Таким образом, развитие любой компании в современных условиях и формирование ее узнаваемости представляется невозможным без использования PR-технологий.

Степень разработанности темы. Проблема использования

Похожие работы