Читать другое по маркетингу: "Аудит бренда "Danone"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский Государственный Университет

Высшая Школа Менеджмента Аудит бренда Danone

Итоговое индивидуальное задание

по курсу «Маркетинг» Работу выполнил

студент 1 курса

Даутов Тимур Ильшатович (группа ФМ-1)

Преподаватели:

к.э.н., доцент кафедры маркетинга С.А. Старов

ассистент кафедры маркетинга О.Н. Алканова Санкт-Петербург Оглавление История компании Danone.

Анализ рынка бренда.анализ.

Анализ пяти сил конкуренции.

Позиции бренда. Краткий SWOT-анализ.

Позиции бренда на рынке России.

Краткий SWOT-анализ.

Профиль целевой аудитории.

Социально-демографические характеристики.

Психографические характеристики.

Поведенческие характеристики.

Позиционирование бренда.

Позиционирование на макроуровне.

Позиционирование на мезоуровне.

Позиционирование на микроуровне.

Комплекс маркетинга для бренда.

Характеристика продуктовой стратегии бренда.

Характеристика ценовой стратегии бренда.

Характеристика стратегии дистрибуции бренда.

Характеристика коммуникационной стратегии бренда.

Анализ соответствия в комплексе маркетинга.

Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.

Возможности развития бренда с учетом проведенного SWOT-анализа и существующих проблем.

Заключение.

Список используемой литературы.

Приложения.

Компания Danone была основана в 1919 году. История компании началась с желания одного человека помочь страдающим детям. Этот человек - Исаак Карассо - фармацевт из Барселоны. Компания была названа им в честь своего сына Даниэля (уменьшительное - Данон).

Много детей в начале XX века в Испании страдало от дисбактериоза и различных кишечных инфекций. Карассо с детства знал о полезных свойствах йогурта, как и все родившиеся на Балканах. Чтобы осуществить свое желание помочь болеющим детям он изучил материалы исследования русского ученого Ильи Ильича Мечникова, который после того как в 1908 году научно подтвердил полезность йогурта выписал в Испанию из института Пастера (где и проводил свои исследования) штаммы молочнокислых йогуртовых культур.

В 1919 году Исаак начинает производство йогуртов в своей маленькой лаборатории, опираясь на балканский рецепт. Каждое утро из лаборатории по аптекам развозились 400 глиняных горшочков с йогуртом. Весть о полезных свойствах продукта обеспечили ему за несколько лет успех. Вместе с пришедшим успехом йогурт вышел за пределы медицинского сектора: теперь он продается в молочных и кондитерских магазинах.

С 1929 года йогурты начали завоевывать мировой рынок. В 1953 году Danone впервые вывел на рынок США новый вид продукта - йогурт с фруктами.

В 1973 году произошло слияние общества Gervais-Danone со стекольным концерном BSN. Так компания BSN стала крупнейшим пищевым производителем во Франции. В середине 1970-х все силы были брошены на расширение именно пищевого направления, а стекло компания перестала производить. В 1981 году она приобрела The Dannon Company в США.

В 1996 году началось географическое расширение бизнеса, которое опирается на три ключевых направления с высоким потенциалом роста - свежие молочные продукты, вода и печенье. Эти

Похожие работы