Читать диплом по туризму: "Использование спортивного мероприятия в качестве рекламной деятельности в спорте (на примере спортивного клуба "БК ИРКУТ")" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Введение Актуальность данной дипломной работы обусловлена не занятой нишей спортивной рекламы в г. Иркутске, т.е. не использует спортивные мероприятия в качестве рекламоносителя. Либо такая реклама стоит больших денег (не секрет, что в спортивной сфере крутятся огромные денежные суммы), либо обосновывается низкой поддержкой спорта в городе Иркутске, как со стороны болельщиков и зрителей, так и со стороны инвесторов (спонсором обычно выступает крупная компания). Рекламный рынок Иркутска достаточно широк и может предложить абсолютно любой вид рекламы, все зависит, конечно, от финансовых возможностей, целей и задач, которые лежат перед компанией. В настоящее время компании, вкладывая деньги в рекламу, не получают того результата, того эффекта, который пообещал им менеджер по рекламе. Поэтому многие рекламодатели начинают переживать и искать иные подходы недорогой (а лучше бесплатной), но эффективной рекламы.

Цель данной дипломной работы показать на примере открытия Чемпионата России по баскетболу, как можно использовать спортивные мероприятия в качестве рекламного продукта.

Для достижения указанной цели были поставлены и решены задачи:

изучены особенности формирования спортивной рекламы;

проанализированы основные проблемы реализации рекламных услуг на спортивных мероприятиях;

выявлены рекламные возможности в спортивных организациях;

разработана и проведена рекламная компания для «БК ИРКУТ»;

проведена оценка рекламной кампании «БК ИРКУТ»;

Объектом исследования выступает иркутский Баскетбольный Клуб «ИРКУТ».

Предметом исследования данной работы является разработанная рекламная кампания для «БК ИРКУТ».

Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов: Макаров А.М. «Индивидуализация маркетинга как форма адаптации организации к усложнению условий управления», Бич Дж., Чедвик С. «Маркетинг спорта» и обозреватель, аналитик спорта и бизнеса Явленин И.

Кроме того, использовались периодические издания «Маркетинг спорта», «Новый маркетинг», а так же интернет ресурс - официальный сайт «БК ИРКУТ» и информационно-спортивный сайт байкал24-спорт.ру.

Метод исследования данной дипломной работы является метод информационного анализа по результатам проведенной рекламной компании.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Спорт играет важную роль в жизни общества. Спорт не только делает человека здоровым, красивым, но и воспитывает в нем силу воли, терпение и дисциплину. Спорт - это стиль жизни. Спорт объединяет миллионы людей. Кто-то болеет за любимую команду, кто-то играет в команде, а кто-то зарабатывает на этой команде. Спорт - это целая система, которая объединяет несколько сфер деятельности и рекламная является не исключением. Реклама тоже не стоит на месте, ищет разные способы развития и реализации своего продукта, как для себя, так и для рекламодателей. В данной работе на примере спортивного клуба «БК ИРКУТ» показано, как построить партнерские отношения со спонсорами, чтобы их вложения принесли плоды, и сделать открытие Чемпионата России по баскетболу на достойном уровне. Глава I. Рекламная деятельность в спорте 1.1 Спортивная индустрия как бизнес Понятие


Интересная статья: Основы написания курсовой работы