(Назад)
(Cкачать работу)всевозможных специализированных выставках, конференциях, фестивалях. Рекламу в иностранных средствах массовой информации могут позволить себе только крупнейшие российские туристические компании, такие как "Интурист", "Тез-Тур", "Натали-Турс", "Инна-Тур". И, тем не менее, даже такие гиганты предпочитают давать рекламу своей деятельности внутри страны, выходя на международный рекламный рынок лишь эпизодически. В соответствии с такой рекламной политикой в сфере въездного туризма и расходы на рекламу российского турпродукта совершенно не соответствуют имеющимся потребностям. Для сравнения, в 2005 г. Федеральное Агентство по туризму РФ выделило 2,5 млн. долларов на рекламу российского турпродукта за рубежом. В этом же году бюджет Гавайских островов (пятидесятый штат США) выделил на рекламу туризма 28 млн. долларов.
Очевидно, что данное положение необходимо менять. И решать это нужно на правительственном уровне.
Для достижения желаемого эффекта в результате рекламных акций необходимо последовательное и целенаправленное формирование благоприятного имиджа России, а также создание туристического бренда России в целом и ее рекреационных регионов в частности. При этом необходимо учитывать сложившиеся стереотипы и ассоциации в отношении России у иностранцев. Необходимо, чтобы выделенные в России рекреационные зоны в ближайшее время превратились в известные туристические бренды. Для этого потребуется не только вкладывать средства в развитие инфраструктуры и материально-технической базы туризма, о чем говорилось выше, но и в рекламу создаваемых рекреационных комплексов.
Важнейшей задачей, решаемой на государственном уровне является борьба с антирекламой российского турпродукта, которая часто используется иностранными корпорациями. Заключение В России туризм является относительно молодой отраслью, практически новой, значительно изменившейся с распадом СССР. Поэтому перед российскими профессионалами в сфере туризма стоит много проблем: возрождение внутреннего и социального туризма, реставрация действующих и открытие новых памятников культуры, истории и природы, укрепление и расширение материальной и совершенствование законодательной базы туризма, в том числе и в такой сфере взаимоотношений турфирм и путешественников, как защита прав и интересов туристов.
Таким образом, анализируя современное состояние туристической отрасли России следует отметить, что перспективы развития внутреннего туризма здесь очень неплохие. Это связано и с увеличением благосостояния российских граждан. Растет интерес к просторам страны, к ее широким возможностям в области экологического и экстремального туризма, который пользуется большой популярностью в мире, к речным круизам. Но основой внутреннего туризма по-прежнему остаются пляжный и культурно-познавательный туризм.
Для достижения поставленных целей и задач разрабатываются программные мероприятия, их ресурсное обеспечение, определяются показатели экономической и социальной эффективности.
Многие регионы ведут достаточно активную работу по регулированию и поддержке внутреннего и въездного туризма.
Осваиваются новые виды туризма: агроэкотуризм, экологический туризм, спортивный и экстремальный виды туризма, водный, автомобильный и пеший
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы