Читать курсовая по маркетингу: "Наружная и транзитная реклама" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Введение Актуальность. Данная тема является достаточно актуальной на сегодняшний день, так как за последние десять лет количество автомобилей на дорогах возросло на 20%. По данным мониторинговых служб за ближайшие десять лет ожидается увеличение этой цифры еще на 40%.Дорожное строительство не успевает за ростом числа машин и нагрузка на транспорте магистрали вырастает. Это, в свою очередь, приводит к тому, что на дорогах возникает все больше «пробок», следовательно, средняя скорость автомобилей сокращается. Это. Среди прочего, наводит на мысль, что потенциальная аудитория наружной рекламы значительно расширяется: сидящие в автомобилях водители и пассажиры, прохожие имеют больше времени для рассматривания наружных рекламоносителей (в том числе рекламы на транспорте).

Целью данной работы является проанализировать использование наружной и транзитной рекламы, выявить ее достоинства и недостатки.

Объект исследования: эффективность транзитной рекламы на социальное восприятие компании «СocaCola».

Предмет: эффективность транзитной рекламы на примере компании «CocaCola».

Для достижения этой цели используются следующие задачи:

дать определение понятиям наружная и транзитная реклама;

выявить достоинства и недостатки восприятия наружной и транзитной рекламы;

рассмотреть правила рекламы на транспорте;

выяснить какие виды наружной и транзитной рекламы использует компания «СocaCola».

Глава 1. Особенности транзитной рекламы, как вид наружной рекламы .1 Понятие и виды наружной рекламы Наружная реклама (англ. - outdooradvertisinq) - одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов. Шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана. Прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителей табака и электроники, операторов сотовой связи.

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

сетевые;

локальные.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

х3 м (билборд (рекламный щит));

,2х1,8 м (сити - формат);

,4х3 м (пиллар);

,7х2,7 м (ситиборд);

,5х15,5 м (суперсайт);

х12,5 м (мегаборд 500) или (билборд гигант).

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам. Названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице.

Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

лазерная реклама;

крышная установка;

билборд (рекламный щит);


Интересная статья: Основы написания курсовой работы