Читать курсовая по маркетингу: "Наружная реклама как элемент коммуникативной среды" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Однако такой продукт нельзя понимать односторонне как основное средство. Дело в том, что в части стоимости, равной затраченному труду копирайтеров и дизайнеров, этот объект воплощает собой не материальный актив (НМА). Другими словами, природа наружной рекламы двойственна, ничего подобного остальные рекламные направления и жанры не знают. Здесь создается рекламный продукт, который одинаково увеличивает стоимость, как нематериальных активов, так и основных средств вашего заказчика. И конечный продукт, так странно влияющий на внеоборотные активы клиентской фирмы, не потребляется в процессе оказания услуги, подобно скромным листовкам, которые раздаются промоутерами и безвозвратно исчезают в толпе. Наружная реклама, как правило, существует долго, она закреплена на определенном месте и регулярно созывает людей [1, с. 48-55].

История появления наружной рекламы

История наружной рекламы начинается с древнейших времен. Именно тогда люди начали использовать стены для надписей. С этих надписей и начинается история наружной рекламы, в ее простейшей форме. Многие ученые и специалисты считают, что первой рекламой была высеченная надпись на камне древнего города Мемфиса. Надпись гласила: « Я, Рино с острова Крит, по воле Богов толкую сновидения». В истории наружной рекламы так же встречаются надписи, высеченные в мраморе гравированные на железе. Однако больше были распространены рекламные надписи краской, или нацарапанные на стенах. Специалисты истории наружной рекламы называют такие надписи «граффити».

Древний город Помпеи, который был затоплен лавой (75 к.н.э.), донес до современности около полутора тысяч рекламных надписей на стенах и камнях. Некоторые надписи даже были вполне современной структуры. Этот факт говорит о том, что рекламные надписи были продуманы и наносились специалистами.

История наружной рекламы, а точнее плакатов и афиш, начинается с 1450 года. Именно тогда Гуттенберг изобрел и собрал первый в мире печатный станок. Кстати это изобретение послужило началом рекламы в газетах и журналах.

История наружной рекламы была бы неполной без упоминания Уильяма Кекстона. Именно он в 1477 году напечатал первое рекламное объявление на английском языке. Объявление рекламировало молитвенник, который напечатал тот же Кекстон. Благодаря этой нехитрой уловке Кекстон хорошо заработал и наладил свой бизнес. Может быть, это произошло, потому что молитвенник был хороший, а может, потому что конкурентов не было, но так или иначе Кекстон свое состояние заработал именно благодаря рекламе.

Расцвет истории наружной рекламы был в 19-ом веке. Тогда и началось массовое расклеивание плакатов и афиш во всех публичных местах: кафе, барах, ресторанах и т.д. Именно тогда и появились первые круглые уличные тумбы, на которых расклеивались рекламные плакаты. В 19-м

Похожие работы