Читать курсовая по маркетингу: "Наружная реклама как элемент коммуникативной среды" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра социологии КУРСОВАЯ РАБОТА

Наружная реклама как

элемент коммуникативной среды Работу выполнила А. Д. Быкова

Научный руководитель Т. К. Облап Краснодар 2012

СодержаниеВведение

. Характеристика наружной рекламы

.1 Понятие наружной рекламы и история ее появления

.2 Носители наружной рекламы

2. Приемы создания наружной рекламы

2.1 Дизайн. Правило «Трех секунд»

2.2 Основные цвета и их восприятие

2.3 Текст. Основные шрифты и их восприятие

2.4 Особенности размещения

Заключение

Список используемых источников Введение Актуальность темы исследования. На современном этапе российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации и информационного рынка в целом. Особое место в информационной среде занимает реклама, общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др.

Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Наружная реклама, с одной стороны, является дизайнерским украшением города, а с другой стороны, связана с массовым сознанием проживающих в нем жителей: культурными идеалами, социально-психологическими установками с массовыми стереотипами, с циркулирующими в обществе стереотипными образами и имиджами его руководителей и социальных авторитетов, которые накладывают резкий отпечаток на массовое социальное поведение. Городская среда совместно с городскими коммуникациями полностью пронизана рекламой. Рекламными носителями становятся элементы уличной среды: фонарные столбы, автобусные остановки, афишные тумбы, уличная мебель. Городская инфраструктура является уже «продолжением» рекламы, в которую «принудительно» включаются люди, которые из дня в день вынуждены быть ее участниками. Окружающая среда подчиняется уже не бытовой, а рекламной логике восприятия.

Таким образом, для понимания функционирования и развития современной городской среды необходимым становится изучение роли и возможностей наружной рекламы.

Степень научной разработанности проблемы. Материалом для данной работы послужили различные исследования специалистов в рекламной области. В списке литературы представлены такие книги, как «Наружная реклама» Кнорре К.; «Эффективная наружная реклама» Бердышева С. Н.; «Психология рекламы» Макшенцева Р. И.; «Текст в рекламе» Бернадской Ю. С.. Так же в качестве материала были использованы статьи из журналов и интернет-ресурсы.

В книге Кнорре К. представлены анализ наружной рекламы, особенности её языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование того, как эти средства «работают» в условиях современного российского общества.

«Эффективная наружная реклама» Бердышева С. Н. - это практическое пособие, которое,


Интересная статья: Основы написания курсовой работы