Читать курсовая по маркетингу: "Значение и особенности гендерных стереотипов в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ

гендерный стереотип реклама поведение

Актуальность работы состоит в том, что в настоящее время в России существует большая конкуренция на рынке товаров и услуг. Поэтому, в большинстве своем, залогом их успешного продвижения является реклама. Зная, как стереотипы влияют на сознание аудитории, можно создать более эффективную рекламу, которая повысит результативность рекламной кампании в целом.

Стереотипы гораздо действеннее, чем другие различные методы рекламы. Это связано с тем, что стереотипы начинают работать подсознательно, еще до того, как включается рассудок . Любая реклама, влияет на некоторую часть системы стереотипов, так что раннее сложившееся мнение об объекте появляется в сознании одновременно.

Объект исследования - отечественная и иностранная видео реклама.

Предмет исследования - гендерные стереотипы.

Цель работы заключается в том, чтобы рассмотреть гендерные стереотипы, применяемые в рекламе и их воздействие на аудиторию.

В данной работе выдвинуты следующие гипотезы:

существует многообразие определения понятия реклама, ее типов и функций;

существуют разнообразные особенности стереотипов, их свойства, функции и виды;

существуют множество видов стереотипов, применяемых в рекламе;

воздействие гендерных стереотипов на аудиторию велико;

существует различные примеры гендерных стереотипов, которые являются эффективными методами воздействия в рекламе;

частота видеороликов с применяемыми гендерными стереотипами значительна, по сравнению с другими инструментами рекламы;

Исходя из цели, были выдвинуты следующие задачи:

Изучить понятия реклама и характерные функции;

Изучить понятия стереотип, его функции и виды;

Рассмотреть стереотипы, применяемые в видео рекламе;

Определить понятия гендерные стереотипы, его функции и изучить их воздействие;

Рассмотреть гендерные стереотипы в видео рекламе;

Выявить какие гендерные стереотипы чаще других показаны в видео рекламе на телевидении;

Методами исследования является: синтез, анализ, наблюдение и метод контент-анализа.

Практическая значимость заключается в том, что проведённое исследование поможет в дальнейшем создавать более эффективную и профессиональную рекламу, результаты исследования можно будет использовать в практической деятельности специалиста по рекламе, маркетолога и специалиста по связям с общественностью. Также данная курсовая работа может быть использована при написании студентами и преподавателями теоретических работ.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА» И «СТЕРЕОТИПЫ» .1 Определение понятия «Реклама», виды и функции В нашем быстро развивающимся мире реклама затрагивает практически все сферы жизни. Поэтому изучением данного понятия занимались и занимаются многие исследователи. Следовательно, существует множество определений понятия «реклама» и в связи с этим, мы рассмотрим самые популярные и выделим те черты, присущие всем толкованиям этого явления.

Простейшие формы рекламы использовались еще в древнем мире. Одним из наиболее ранних документальных подтверждений является египетский папирус, в котором идет речь о продаже раба. В античной Греции и Риме для записи рекламных обращений использовали доски, которые громко

Похожие работы