Читать курсовая по маркетингу: "Життєвий цикл товару та урахування його при обґрунтуванні товарної політики РІА "Автор"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Вступ Управління життєвим циклом товару є найважливішою стратегією розвитку господарюючих суб'єктів в умовах загострення ринкової боротьби. Контролюючи наступ певній стадії життєвого циклу, підприємство може добитися тривалого або, навпаки, короткого перебування його товару або послуги на ринку. Життєвий цикл товару (ЖЦТ) представляється як певна послідовність різних стадій його просування на ринку, обмежених конкретними часовими рамками. У відношенні кожної з стадій може бути встановлений оптимальний режим комплексних маркетингових зусиль підприємства.

Загострюється конкуренція призводить до необхідності скорочення термінів перебування товару на ринку, які повинні приносити прибуток за дедалі коротші періоди часу. Звідси потреба в удосконаленні управління життєвим циклом товару (технології) пов'язана, насамперед, з тим, що діяльність підприємств на інформаційному ринку більшою мірою, ніж на інших, орієнтована на задоволення потреб споживачів. Хоча важливість даної проблеми є загальновизнаною, в зарубіжних і вітчизняних джерелах і дослідженнях наводяться лише загальні рекомендації з управління ЖЦТ на споживчих ринках і практично відсутня інформації по рекламному сектору.

У сучасних умовах підходи до управління життєвим циклом товару повинні ґрунтуватися на гнучкому поєднанні методів економічного регулювання, своєчасної управлінської інформації. 1. Поняття життєвого циклу товару. Теоретичні аспекти відстеження життєвого циклу товару .1 Життєвий цикл товару. Типи життєвих циклів Марочна та асортиментна стратегії змінюються впродовж життєвого циклу товару (ЖЦТ), тобто стадій, які він проходить від розробки та появи на ринку до зростання, зрілості та спаду. ЖЦТ складається з п'яти чітко виражених етапів (рис. 5.7) . Розробка - упродовж цього періоду підприємство розробляє і втілює в життя нову ідею. У цьому разі обсяг продажу дорівнює нулю, а обсяги інвестицій зростають разом із наближенням до завершальної стадії етапу.

Виведення на ринок починається з першої появи товару на ринку. Завоювання ринку потребує часу, тому обсяг продажу зростає повільно. Прибутки на цьому етапі від'ємні або невисокі через незначний обсяг продажу чи високі витрати на реалізацію маркетингових заходів. Витрати на просування товару порівняно високі, оскільки необхідно проінформувати покупців про новий товар і надати їм можливість випробувати його.

. Зростання. Якщо новий товар користується попитом, він переходить на етап зростання. На цьому етапі зростає обсяг продажу товару і, відповідно, розмір прибутку. Головним завданням реклами стає не ознайомлення споживачів із товаром, а переконання та підтримка прихильності до товару. У певний момент підприємство може знизити ціну, щоб залучити нових покупців. На етапі зростання виникає потреба у пошуку компромісу між великою часткою ринку та високим поточним прибутком. Витрачаючи великі кошти на вдосконалення товару, просування та розподіл, підприємство може завоювати панівне становище на ринку. У цьому разі, однак, воно відмовляється від максимального поточного прибутку, сподіваючись повернути його на наступному етапі.

. Зрілість - зростання обсягу продажу сповільнюється, оскільки більшість потенційних покупців уже придбала товар. Рівень прибутку

Похожие работы