Читать курсовая по маркетингу: "Жизненный цикл товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования «Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия (СибАДИ)»

Кафедра: «Управление качеством и сервис»

Курсовая работа

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: Жизненный цикл товара

Омск 2013

СодержаниеВведение

. Жизненный цикл товара

.1 Понятие жизненного цикла товара

.2 Этапы жизненного цикла

. Реклама как возможная маркетинговая стратегия предприятия

.1 Реклама и жизненный цикл товара

.2 Влияние рекламы на жизненный цикл товара

. Практическое применение концепции жизненного цикла товара

Заключение

Список используемой литературы

Введение «Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность» актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Цель данной работы - изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.

Объектом для исследования я выбрала фирму «Nokia», производящую мобильные телефоны. Это фирма с большим опытом работы на мировом рынке, в том числе и в России, она имеет огромный ассортимент товаров, каждый из которых находится на определенной стадии жизненного цикла. Таким образом, исследуя стратегии фирмы на примере различных моделей телефонов, я смогла определить ее действия на каждом этапе жизненного цикла товара. Сделать это было нетрудно, так как мобильные телефоны относятся к высокотехнологичным товарам, то есть к той среде, где изменения происходят чуть ли не каждый день, и то, что еще вчера было новым, сегодня оказывается безнадежно устаревшим. Жизненный цикл товара в этой среде относительно короток, и это позволило мне с наибольшей наглядностью описать действия фирмы на каждом конкретном этапе жизненного цикла той или иной модели.

Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:

) Изучить сущность жизненного цикла товара и маркетинговой деятельности.

) Выполнить исследование корпорации «Nokia».

Предметом исследования является процесс стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия.

1. Жизненный цикл товара .1 Понятие жизненного цикла товара Объемы и продолжительности производства того или иного товара

Похожие работы