- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємстваЕкономічне обґрунтування стратегії маркетингу підприємства (на прикладі ТОВ "Агро-Класік")Виконав: студент 5 курсу
спец."Економіка підприємства"
групи ЕП-51 Шикіло В.М.
Перевірив: доц. Лесняк О.Ю.
Рівне - 2013
Вступ Актуальність теми. Побудова ринкових економічних відносин в Україні зумовлює необхідність посилення стратегічного напряму діяльності підприємств. Надзвичайно важливе місце в стратегічній діяльності підприємства посідає його маркетингова стратегія, яка формує ринкові стратегічні орієнтири. В сучасних умовах кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Особливо актуальна розробка маркетингової стратегії для аграрного підприємства, оскільки грамотна, обґрунтована маркетингова стратегія допоможе підприємству вижити в несприятливому зовнішньому середовищі, де існує багато конкурентів, та отримувати стабільні прибутки. Актуальність стратегічного маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів.
Маркетингова стратегія - це комплекс домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень по вибору і агрегації засобів (інструментів)підприємства і здійснення на ринку орієнтованої на ці цілі ділової активності. Маркетингова стратегія складається з базових рішень, що визначають комплекс засобів маркетингу, включаючи інструменти формування і адаптації асортименту товарів і послуг, ціноутворення, комунікацій і розподілу (збуту, продажів).
Висвітленням питань, присвячених маркетинговим стратегіям, займались такі відомі зарубіжні та вітчизняні вчені як: Беспалова В.О.[1], Макаренко П.М.[2], Мак-Дональд М.[3], Хершген X.[4], Уолкер О.[5] та ін. Разом з тим потребує доопрацювання питання практичного застосування стратегії маркетингу на вітчизняному ринку.
Мета і завдання роботи. Мета аналітичної роботи - економічне обґрунтування стратегії маркетингу на підприємстві, розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через реалізацію стратегії маркетингу, з урахуванням специфіки роботи обраного об’єкта дослідження та його потенційних можливостей.
Об’єктом дослідження є діяльність ТОВ “Агро-Класік ”, що займається вирощуванням та реалізацією сільськогосподарської продукції.
Предметом дослідження є розробка маркетингової стратегії підприємства.
Відповідно до мети роботи було виконано такі завдання:
проведено загальний аналіз впливу основних компонентів загального середовища на предмет та об’єкт дослідження;
виділено потенційні проблеми обраного предмета дослідження на підприємстві
формулювання можливих варіантів дій щодо вирішення головної проблеми;
обґрунтування рівня необхідних змін на підприємстві для
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Принципи, завдання та функції маркетингу. Система засобів маркетингу |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Економічне обрунтування проекту машинобудівного підприємства |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Поняття маркетингу та історія розвитку маркетингу |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Поняття маркетингу та історія розвитку маркетингу |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы