Читать курсовая по маркетингу: "Законодательство о рекламе КНР и его применение" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение До недавнего времени каких-либо четких правовых требований к содержанию рекламы и правилам ее распространения в Китае фактически не совершенствовало. Китайский закон "О рекламе", вступивший в силу в 1995году, изменил ситуацию. В этой связи вопросы, связанные с правовым регулированием рекламной деятельности, являются актуальными, особенно сейчас, когда потребитель все громче заявляет о своем праве на достоверную информацию о товарах, работах, услугах.

Развитие в Китае рыночных отношений, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Отсутствие в течение длительного времени специального правового регулирования рекламной деятельности во многом способствовало появлению большого количества недостоверной рекламы, причинившей немало вреда потребителям. Таким образом, существует необходимость зашиты потребителей от недостоверной рекламной информации.

В целях создания эффективной системы правового регулирования рекламной деятельности в Китае, принимая во внимание практически полное отсутствие опыта и практики в этой сфере, актуальным и необходимым представляется изучение Китайский закон О рекламе.

Все вышеперечисленные факторы определяют актуальность темы исследования.

1. О Китайской рекламе .1 Теория рекламы Что такое реклама? Казалось бы ответ прост: информирование потребителей о товарах и услугах. В какой-то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире. Реклама - яркое явление современности: все проникающее, вездесущее, профессиональное. Долгое время реклама считалась дисциплиной сугубо прикладной. Но в середине прошлого столетия началось бурное развитие маркетинга, признанного новой «философией» бизнеса. Основной акцент в маркетинге делается на изучение спроса потребителей, что даёт возможность производителю в какой-то степени управлять развитием рынка. Тогда же приходит понимание, что реклама - важнейший элемент маркетинга, так как любая маркетинговая деятельность фирм напрямую связана с их рекламной деятельностью. Ориентированность на маркетинг привела к возникновению целого ряда новых направлений в экономике как науке, которые стали заниматься изучением процессов, происходящих на рынке товаров и услуг. Одна из них реклама маркетинг. Вслед за этим и реклама перестала быть только прикладной дисциплиной и перетекла в разряд научно-практических направлений. Это привело к тому, что возникла и стала активно разрабатываться теория рекламы, терминологический аппарат, а также методология рекламы как учебного курса. В США, Франции, Германии и многих других странах созданы научно-исследовательские институты, где опытные специалисты, прежде всего психологи, разрабатывают теорию рекламного дела. Их услугами широко пользуются фирмы, проектирующие рекламные кампании.

Изучение теории рекламы поможет разобраться в сложных механизмах рекламно- информационной деятельности. Курс теории рекламы включает изучение основ психологии, что позволит будущему специалисту, основываясь на знании потребности людей, их вкусов, привычек, взглядов, правильно выбрать рекламные средства и технологию их применения с учётом законов восприятия.

Теория рекламы подразумевает также знание методов экономического анализа,

Похожие работы