Читать курсовая по маркетингу: "Юмор в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Оглавление Введение

Глава 1. Теоретические аспекты использования юмора в рекламных сообщениях

.1 Рекламная идея и методы ее разработки

.2 Юмор как средство привлечения клиента

.3 Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы

Глава 2. Анализ эффективности использования юмора в рекламе

Заключение

Список использованной литературы

Юмор может стать весьма важным элементом маркетингового сообщения, поскольку его потенциал весьма высок на начальном этапе коммуникации, а эффект последействия длителен. Вы памяти потребителя закрепляются позитивные эмоции, возникшие при просмотре сообщения. Именно юмор может помочь первоначально привлечь внимание, а затем оптимизировать параметры восприятия адресата сообщения. В экспериментах было наглядно продемонстрировано, что юмористическое сообщение более эффективно в привлечении и удержании внимания, нежели серьезное. Д. Стьюарт и Д. Фюрс, М. Вайнбергер и Л. Кэмпбелл, Й. Жанг и Дж. Зинхан, а также многие другие исследователи, основываясь на своих исследованиях, заключили, что юмор в сообщении улучшает восприятие его смысла. Если юмор использовать грамотно, то даже не очень удачная шутка способна принести некоторые коммуникативные дивиденды: потребители могут оценить саму нестандартность хода и попытку развлечь их.

По данным американских маркетологов, на юмористическую рекламу приходится 10-30% рекламного рынка Соединенных Штатов. Такие показатели берутся неспроста, а основываются на исследованиях психологов, которые утверждают, что юмор - это серьезный "продающий" фактор.

После просмотра юмористических роликов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

Хотя статистики в отношении юмористической рекламы в России нет, ее эффективность подтверждается различными тестами и промоакциями, которые повсеместно устраивают рекламные агентства для товаров народного потребления.

Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на её эффективности. В этом случае возможно переключение внимания на саму рекламу, рекламируемый товар выходит из поля зрения и не запоминается. Кроме того, очень часто неудачные образцы рекламы становятся мишенью для стрел сатириков.

Только при грамотном использовании юмор способен значительно повысить эффективность рекламного обращения.

Все вышесказанное обусловливает актуальность темы данной работы.

Целью работы является анализ эффективности использования юмора в рекламе.

Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:

изучить методы разработки рекламной идеи;

рассмотреть юмор как средство привлечения клиентов;

определить факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы;

провести анализ эффективности использования юмора в рекламе. Глава 1. Теоретические аспекты использования юмора в рекламных сообщениях

Процесс рекламного воздействия представляет собой определенный механизм или формулу, описывающую воздействие рекламы на поведение потребителя

Похожие работы