Читать реферат по маркетингу: "Ценообразование на разных типах рынков" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетинг

Ценообразование на разных типах рынков СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РАЗНЫХ ТИПАХ РЫНКОВ

.1 Ценообразование на рынке чистой конкуренции

.2 Ценообразование на рынке монополистической конкуренции

.3 Ценообразование на рынке олигополистической конкуренции

.4 Ценообразование на рынке чистой монополии

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ При рассмотрении вопроса формирования цен на рынке следует вспомнить, что исторически сложилось таким образом, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг из друга. Продавцы обычно спрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговав, они в конечном итоге сходились на взаимно принятой цене.

Цена всегда была основным фактором, что определяла выбор покупателя. В последние десятилетия на покупательном выборе относительно сильнее стали обозначаться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Для разных фирм проблемы ценообразования решаются по-разному. Для малых фирм - цены часто устанавливаются высшим руководством.

Процедура установки фирмой исходной цены на товар. Существует шесть этапов этой процедуры: постановке задач ценообразования, определения спроса, оценки расходов, анализа цен конкурентов, выбора метода ценообразования и установления окончательной цены. Мы рассмотрим конкретные методики ценообразования, с помощью которых происходит приспособление исходной цены к важным факторам окружающей обстановки. Среди этих методик - установки цены по географическому принципу, установка цен со скидками, установка цен и стимулирование сбыта, установки дискриминационных цен, установки цен на товары-новинки, ценообразование в рамках товарной номенклатуры. Одновременно мы рассмотрим проблемы снижения цен и соответствующих реакций фирмы на изменение цен конкурентами. 1.ПОНЯТИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Не вызывает сомнения тот факт, что ценовая политика предприятия коренным образом зависит от типа рынка, на котором она применяется.

Напомним, что в рыночной экономике ценообразование осуществляется при таких условиях:

достаточно свободное определение цен путем соглашения о покупке-продаже между покупателем и продавцом;

в конкурентной рыночной среде, которая обеспечивает свободный выбор поведения покупателей и продавцов;

на основе равновесия спроса и предложения путем установки цен равновесия.

При определении цен на продукцию или ресурсы предприятия должны учитывать такие основные виды ценообразования:

свободное ценообразование - покупатель и продавец к и потом соглашения не связаны никакими обязательствами;

договорно-контрактное ценообразование - покупатель и продавец самостоятельно приходят к соглашению покупки-продажи, но имеют к или после нее обязательство;

фьючерсное соглашение (future) - будущая закупка по цене, зафиксированной в контракте, с целью страхования существующих активов от изменения цен, курсов и процентов;

хеджирование - страхование валютного риска, в том числе и в фьючерсных соглашениях;

опцион - соглашение, в котором одна сторона предоставляет второй право покупать/продавать

Похожие работы