Читать курсовая по маркетингу: "Ценность паблисити и его обеспечение" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Тема курсовой работы: «Ценность паблисити и его обеспечение».

Актуальность данной темы заключается в том, что вопросы о значимости паблисити и способах его обеспечения с каждым годом приобретают все большую значимость.

В современном обществе, в условиях высокой загруженности информационного поля, практически каждый действующий социальный субъект стремится создать вокруг себя коммуникативное пространство и наладить коммуникацию с другими элементами социума.

Особенно актуально данное положение в сфере бизнеса, в которой от эффективности налаживания коммуникативных потоков во многом зависит экономическая успешность предприятия. При этом для бизнеса важно не только присутствовать на информационном поле, но и формировать определенный образ в глазах целевой аудитории, привлекать внимание, способствовать росту заинтересованности в деятельности организации.

Подобные тенденции приводят к тому, что на сегодняшний день одной из ведущих целей работы PR-специалиста является привлечение интереса к базисному субъекту PR, а именно: обеспечение его популярности, т.е. организация паблисити.

Целью курсовой работы является рассмотрение специфики Паблисити как одного из направлений PR-деятельности. Исходя из указанной цели, можно выделить частные задачи, поставленные в данной работе:

. Рассмотреть определение понятия «Паблисити»;

. Изучить направления работы паблисити и способы его обеспечения;

. Проанализировать значимость Паблисити: его преимущества и недостатки.

При написании работы использовались источники, посвящённые изучению понятия «Паблисити», таких авторов, как: Арутюнов В.В., Бычкова М.Н., Дороти Доти, Журавлева А.А., Маркони Д., Ландау О. и др. А также различные ресурсы, освещающие специфику паблисити как одного из направлений PR-деятельности.

Для решения поставленных задач в курсовой работе использовался следующий метод исследования - контент-анализ литературы и научных изданий по заданной теме.

Курсовая работа разделена на две главы. В первой части раскрывается понятие Паблисити, рассматривается его история развития. Во второй части анализируется значимость паблисити: его преимущества и недостатки, а также способы его обеспечения.

Курсовая работа выполнена на Кафедре рекламных технологий Института Бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского Государственного Университета Технологии и Дизайна. Глава I. Паблисити .1 История развития паблисити Вопросы о развитии паблисити в мировом обществознании еще не стали объектом самостоятельного теоретического исследования, однако различные источники говорят о том, что история данного направления PR-деятельности началась в Голливуде.

Модель современной паблисити-кампании была создана талантливыми продюсерами. Разумеется, такие легендарные первопроходцы PR, как Эдвард Бернайз и Бенджамин Зонненберг, внесли свой весомый вклад в современный бизнес, однако они не могли даже предвидеть богатые возможности широкого экрана, которые появились при лицензировании и распространении, а также при развитии новых технологий. «Когда-то фильм был не более чем кинолентой, однако сейчас это франчайзинг - самостоятельный бренд, окруженный плеядой дизайнеров, предпринимателей и всевозможных

Похожие работы