Читать доклад по маркетингу: "Шляхи підвищення впливу рекламних текстів" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

Інститут журналістики Наукова доповідь

на тему: ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ Виконала: Миколенко Анастасія Київ 2011 ЗМІСТВСТУП

РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА ІДЕІ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

.1 Фактори привабливості реклами

.2 Увага. Інтерес. Довіра. Бажання. Дія

РОЗДІЛ 2. ДРУКОВАНА РЕКЛАМА У ЧАС ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

.1 Заголовок. Ілюстрації

.2 Текст

РОЗДІЛ 3. ШІСТЬ ЗАПОВІДЕЙ СТВОРЕННЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

.1 Найпоширеніші помилки на прикладі

.2 Правила 1-3

.3 Правила 4-6

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ВСТУП Актуальність дослідження. Друкована реклама поряд з телевізійною є найбільш важливим видом реклами. Свідченням цьому є як історія реклами, так і рекламні бюджети. Саме друкована реклама послужила моделлю для інших видів реклами. Її відмінна особливість - знаковість - є основою і для телевізійної реклами і для радіореклами. Дефіцит фахівців в області газетно-журнальної реклами ставить серйозну проблему, наприклад, перед виробниками сигарет, реклама яких на телебаченні заборонена. У той же час текстовики і художні редактори мають рідкісну можливість з блиском проявити себе саме в друкованій рекламі. Друкована реклама була, є і буде основною статтею витрат у рекламних бюджетах.

Мета дослідження. Проаналізувати і систематизувати зарубіжний і вітчизняний досвід спеціалістів у сфері реклами з метою окреслити шляхи підвищення ефективності впливу рекламного тексту на читача.

Завдання. Простежити основні тенденції розвитку друкованої реклами. Виявити закономірності, що позитивно впливають на сприйняття рекламного тексту. РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА ІДЕІ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ .1 Фактори привабливості реклами Для всіх людей, що займаються творчістю, етап розробки ідеї є найбільш напруженим. Але цей же етап приносить і найбільше задоволення. Це тривала, втомлива, важка робота з об'єднання всієї необхідної інформації щодо аналізу проблем і пошуку тієї єдино вірної вербальної або візуальної концепції, за допомогою якої вдасться передати те, що необхідно. Це означає, що потрібно створити умоглядну ідею чи візуальний образ рекламного оголошення, заставки чи кампанії до того, як буде написаний текст або створено художній образ реклами.

Деякі фактори привабливості реклами

Апетит

Смак

Здоров'я

Страх

Гумор

Захищеність

Чистота

Сексуальна привабливість

Романтичність

Соціальне досягнення

Економія трудових витрат

Тривалість користування

Можливість збільшити вільний час

Соціальне схвалення / схвалення інших

Співчуття іншим

Відданість іншим

Почуття провини

Гордість за свою зовнішність

Домашній затишок

Гордість за зовнішні якості

Задоволення для дозвілля

Розвага

Простота

Особисте зручність

Засіб захистити інших

Співробітництво

Спорт / Гра / фізична активність

Цікавість

Новизна

Безпека

Ввічливість

Відпочинок або сон

Економічність використання

Економічність покупки

Ефективність

Надійність у використанні

Надійність якості

Збільшення доходів

Стиль (краса)

Гордість від володіння

Марнославство

Соціальний


Похожие работы

 
Тема: 1. Зміна хімічного складу повітря у виробничих приміщеннях аптеки. 2. Шляхи запобігання алергізуючого впливу лікарських речовин. 3. Санітарна охорона
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Реферат)
 
Тема: Клініко-експериментальне дослідження впливу виробничих факторів повітряного середовища ливарного виробництва на верхні дихальні шляхи (автореферат)
Предмет/Тип: Другое (Реферат)
 
Тема: Залежність психофізіологічного стану людини від рівня впливу зовнішніх та нутрішніх чинників. Шляхи надходження небезпечних хімічних речовин в організ
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Реферат)
 
Тема: Вплив теплових електростанції на навколишнє середовище. Шляхи зниження негативного впливу на навколишнє середовище
Предмет/Тип: Экология (Курсовая работа (т))
 
Тема: Побудова ліній впливу зусиль у стрижнях найпростіших ферм. Приклади побудови ліній впливу зусиль у фермах
Предмет/Тип: Физика (Реферат)

Интересная статья: Основы написания курсовой работы