Читать диплом по маркетингу: "Ценовая стратегия предприятия" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СодержаниеВведение

Глава 1: Понятие и разработка ценовой стратегии предприятия

1.1 Понятие и содержание ценовой стратегии предприятия

1.2 Сравнительный анализ методов ценообразования

1.3 Особенности ценообразования на рынке ППТН

Выводы по главе 1

Глава 2: Разработка ценовой стратегии ООО «Энерго-Альянс»

2.1 Характеристика предприятия и анализ его финансовой деятельности

2.2 Конкурентная среда

2.3 Анализ сложившейся ценовой стратегии

2.4 Выбор новой ценовой стратегии и анализ результатов

Выводы по главе 2

Заключение

Список использованной литературы

Приложение 1

Приложение 2

Введение Вопросы ценообразования являются одними из важнейших в деятельности предприятия. Эти вопросы находят отражение в одной из составляющих комплекса маркетинга - ценовой стратегии, а решаются на практике в рамках ценовой политики, которую проводит предприятие. При этом на выбор метода определения цены огромное влияние оказывает сфера деятельности предприятия. Так, например, в отраслях обрабатывающей промышленности ведущим фактором при установлении цены выступает затратная составляющая, а спрос и конкуренция являются побочными факторами. В то же время, не все так однозначно. Ведь, в том же самом машиностроении если производство ведется под конкретный заказ, то цена обговаривается с покупателем заранее еще до создания товара, и таким образом предприятие изготовитель учитывает как издержки создания, так и спрос.

В данной дипломной работе рассматриваются особенности ценообразования на предприятии, занимающемся производством трансформаторов (т.е. производящем продукцию производственно-технического назначения).

Целью написания данной работы является анализ сложившейся на предприятии и формирование новой ценовой стратегии, отвечающей целям, поставленным руководством предприятия (на примере ООО «Энерго-Альянс»).

Для достижения поставленной цели в работе решается круг задач:

Ø Определение сущности формируемой на предприятии ценовой стратегии и ее места в комплексе маркетинга;

Ø Выявление факторов, оказывающих влияние на установление цены;

Ø Проведение сравнительного анализа методов ценообразования;

Ø Изучение ценовой стратегии и формирование рекомендаций по ее совершенствованию для ООО «Энерго-Альянс».

Глава 1. Понятие и разработка ценовой стратегии предприятия 1.1 Понятие и содержание ценовой стратегии предприятия В первую очередь, нужно отметить, что в литературе, как в отечественной, так и в зарубежной, существуют различные подходы к формированию ценовой стратегии предприятия.

Во-первых, отметим, что разработка ценовой стратегии является одной из составляющих формирования комплекса маркетинга предприятия.

Известный в Санкт-Петербурге специалист в области маркетинга, доц. Ходяченко В.Б. отмечает, что в рамках ценовой стратегии в фирме решаются следующие задачи:

Ø Определяется, какой принцип будет заложен в механизм формирования цены на продукцию фирмы;

Ø Вносятся предположения о динамике изменения цены на продукцию фирмы в плановом периоде;

Ø Выясняется, каковы будут дополнения по цене на продукцию фирмы.

Для решения этих задач, безусловно, необходимо учитывать факторы, оказывающие влияние на


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы