- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Целевая аудитория
ВведениеВ условиях рыночной экономики и свободной конкуренции реклама является ключевым средством для привлечения внимания покупателя к товару или услуге. Без привлечения внимания вероятность покупки товара или заказа услуг значительно меньше.
Для того чтоб реклама эффективно работала, при её разработке необходимо иметь сведения о потенциальных потребителях, их возрасте, предпочтениях, интересах, желаниях. Вся эта информация поможет найти эффективные методы привлечения потенциальных потребителей. Реклама всегда нацелена на определенную часть населения.
Группа людей, к которой обращено рекламное послание и есть целевая аудитория. Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий в рекламной деятельности, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.
Актуальность данной темы заключается в том, что без четкого знания и понимания своей целевой аудитории, невозможно успешно развивать бизнес. Знание своей целевой аудитории позволяет грамотно расходовать средства на рекламу и продвижение продукции, достигать планируемого объема продаж, увеличения прибыли и преимущества перед конкурентами. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).
Цель курсовой работы изучить целевую аудиторию и её значение для рекламной деятельности. Для достижения цели необходимо решение следующих задач:
рассмотреть определение и сущность целевой аудитории;
проанализировать основные характеристики целевой аудитории;
дать характеристику издания «Из рук в руки»;
провести анализ целевой аудитории издания «Из рук в руки»
Предметом исследования послужили различные характеристики потребителей при выявлении целевой аудитории.
Объект исследования - целевая аудитория изданий «Из рук в руки».
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
1. Теоретические основы определения целевой аудитории1.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследованияЦелевая группа, целевая аудитория - термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками или объединенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, не работающие вдовы от 35 до 45 лет). Главное свойство целевой аудитории с точки зрения рекламы-то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на эту группу лиц направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. То есть целевая аудитория - это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения [3, с. 59].
Определение целевой аудитории - процесс,
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: СМИ и целевая аудитория |
Предмет/Тип: Журналистика (Реферат) |
Тема: Целевая аудитория Интернет-маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Целевая аудитория Интернет-маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Целевая защита ребенка - целевая функция деятельности классного руководителя |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Тема: Целевая защита ребенка - целевая функция деятельности классного руководителя |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы