- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Государственный Университет Управления
Реферат
по предмету:
“Микроэкономика”“Принципы и модели ценообразования.”Выполнила:
Студентка II курса
Института Финансового Менеджмента
Специальности
“Бухгалтерский учёт, анализ и аудит”
Пчелинцева М. А.Проверил: ______________________________
Москва, 2001
Содержание.Реферат 1 Введение. Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
В малом бизнесе установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.
Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.
В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль полученная от продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.
Взаимосвязь понятий “цена” и “прибыль” очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц.
Модели ценообразования. В ценовой политике фирмы очень важен выбор модели ценообразования. Этот процесс должен учитывать спрос на продукт и его эластичность, издержки, цены конкурентов.
Издержки формируют нижний уровень цены, цены на товары-заменители и аналоги ориентируют на предполагаемую цену, покупательская оценка характеристик продукта устанавливает верхнюю границу цены.
Низшая ценаВысшая цена | ||||
Прибыль при этой цене отсутствует | Издержки | Конкурентные цены и цены на товары-заменители | Покупательская оценка характеристик продукта | Спрос при этой цене отсутствует |
Ориентация моделей ценообразования В реальности проблема выбора модели ценообразования решается с учетом трех важнейших условий:
1) каждое предприятие должно экономически обеспечить свое существование, т.е. цена должна покрывать затраты (краткосрочные и долгосрочные),
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Принципы и модели ценообразования |
Предмет/Тип: Предпринимательство (Реферат) |
Тема: Модели ценообразования на рынках |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Модели ценообразования в условиях олигополии |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Принципы ценообразования |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Принципы ценообразования |
Предмет/Тип: Бухучет, управленч.учет (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы