- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Юмор в рекламе как способ эффективного рекламного воздействия СОДЕРЖАНИЕ Введение
Глава I. Юмор как рекламная технология
1.1 Историографический анализ природы комического
1.2 Юмор как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе
1.3 Возможности использования юмора в рекламе
Выводы по главе I
Глава II. Рекламное агентство ООО "СПН Взлёт"
2.1 Коммуникативная стратегия фирмы ООО "СПН Взлёт"
2.2 Использование юмора в рекламе продукции фирмы
Выводы по главе II
Заключение
Библиография ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы:
В наши дни реклама заполняет все информационное пространство, современный человек невольно ежедневно потребляет огромное количество информации рекламного характера, а, кроме того, на рынке активно развивается конкуренция. В результате этого потребителю подчас очень сложно разобраться во всем многообразии товаров и услуг. Как известно, помимо информирования о товаре или услуге реклама должна подвигнуть клиента к совершению определенных действий. Более того, современная реклама уже не только способствует удовлетворению потребности в тех или иных товарах и услугах, но и призвана возбуждать эти потребности. Как известно, главные функции рекламы - информирование, убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным, так и несерьезным. И если серьезное исполнение аппелирует к разуму потребителя, то несерьезное - к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы - создать хорошее настроение и "приклеить" его к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений может быть отнесено к "развлекательному" типу рекламы. Во-первых, в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации (за исключением рекламы крупных индустриальных товаров), и поэтому одна из основных задач любой рекламы - привлечь внимание потребителя. Во-вторых, реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации, одна из основных функций которой развлекательная.
Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на её эффективности. В этом случае возможно переключение внимания на саму рекламу, рекламируемый товар выходит из поля зрения и не запоминается. Кроме того, очень часто неудачные образцы рекламы становятся мишенью для стрел сатириков.
Только при грамотном использовании юмор способен значительно повысить эффективность рекламного обращения.
Проблема исследования: противоречие между эффективностью юмористической рекламы и отсутствием грамотных рекламных текстов с использованием комического эффекта.
Цель исследования: показать воздействие комического на потребителя рекламной продукции.
Задачи исследования:
1. Определить природу комического
2. Изучить особенности психологического воздействия юмора в современной рекламы
. Провести анализ рекламных технологий агентства ООО "СПН Взлёт"
. Показать практическое использование юмора в рекламной деятельности фирмы ООО "СПН Взлёт"
Объект исследования: юмор как коммуникативная технология.
Предмет исследования: юмор в структуре
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: НЛП в рекламе как метод воздействия на потребителя |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Способы психологического воздействия в рекламе |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Средства воздействия в печатной рекламе пива |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы