Читать контрольная по маркетингу: "Черный пиар как манипулирование избирателями" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

«Серый» PR достаточно технологичен и вполне эффективен. Даже самые строгие критики и моралисты не могут называть его откровенно безнравственным или аморальным. Он вполне вписывается в рамки действующего законодательства. Это вообще-то вполне невинная вещь - разумеется, если не принимать во внимание последствий.

Точнее всего под «серым» PR подразумевать в целом правдивую информацию, однако сопровождаемую такими ненавязчивыми комментариями, которые придают ей весьма своеобразный смысл. Обычно «серый» PR имеет целью «отмазать» политика, организацию или проблему от обвинений со стороны противников, обвинив их самих в недостатке нравственности. Другими словами, если напомнить противникам, что они и сами не без греха - кто же их тогда слушать будет?

«Желтый» PR.

Данное выражение является производным от известного выражения «желтая пресса». По сути, это скандальна слава, для обретения которой политик не гнушается сомнительными связями, историями и поступками, которые он (или за него) активно освещаются в соответствующих средствах массовой информации. Пример повышенного внимания «желтой» прессы и соответственно персонажа «желтого» PR - все тот же лидер ЛДПР В. Жириновский. Однако таких примеров немало, особенно на низовых уровнях политической пирамиды.

Причины появления и распространения «желтого» PR в России очевидны: таков вкус населения. Падение тиражей серьезных газет и рейтингов аналитических политических телепрограмм сопровождается значительным ростом количества «желтых» изданий. Тяга к «стебу» - одна из примет сегодняшней массовой культуры. Удовлетворяя, ее политик становиться популярным. Напротив, игнорирующий «желтый» PR политик представляется нелюдимым, закрытым, «человеком в футляре». Можно прогнозировать, что по мере взросления нынешней молодежи, «поколения next», эта тенденция будет нарастать. Так что игнорировать ее не целесообразно. Хотя пока такой «желтый» PR еще не гарантирует успеха - он действует лишь как дополнение к традиционным PR-технологиям.

«Красный PR».

Публицисты давно уже именно так определили пропагандистские усилия российской компартии. Некоторое время назад «красный» PR рассматривался как диаметральная противоположность «трехцветному». Однако постепенно острое идейно-политическое противостояние стерлось. Это было закреплено фактом признания Красного знамени как знаменем победы официальным символом Вооруженных сил России.

С завершением эпохи первого президента России Б. Ельцина постепенно выветрился антикоммунистический накал политических кампаний. Однако цветовые особенности остались, причем их активно используют не только коммунисты. Например, немало красного цвета в имблематике партии «Единая Россия», считающейся пропутинской «партией власти».

Это еще один пример, подтверждающий, что сам по себе цвет в обозначении реальных инструментов политического PR практически ничего не значит. Все дело в символической, смысловой и исторической нагрузке, которую несет тот или иной цвет, а также в том, как

Похожие работы