- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Курсовая работа
ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ Введение В современном обществе человек уже не может жить без рекламы, она окружает его повсюду. Человечество настолько привыкло к рекламе, что ее создателям приходится придумывать новые технологии, чтобы завладеть вниманием аудитории. Однако важно не только придумывать новое, но и учитывать старые приемы. Одним из приемов является создание рекламы в соответствии с гендерными особенностями восприятия.
Актуальность темы исследования: женщины и мужчины по-разному воспринимают одинаковое рекламное сообщение, поэтому создателям рекламы необходимо учитывать данное различие, основываясь на трех факторах: рекламный текст, рекламное изображение и цвет.
Объект исследования: печатная реклама.
Предмет исследования: гендерные особенности восприятия печатной рекламы.
Цель: выявить влияние гендерного фактора в создании эффективной рекламы в журнальных СМИ.
Задачи:
· Дать понятие гендера;
· Определить значение гендера в рекламе;
· Изучить теоретические подходы к гендерным особенностям восприятия рекламы;
· Изучить различия в восприятии рекламного текста разными полами;
· Изучить восприятие изображения в рекламе мужчинами и женщинами;
· Изучить различия в восприятии разными гендерами цвета в рекламе;
· Подготовить материалы для опроса аудитории на предмет изучения гендерных различий в восприятии рекламы;
· Провести опрос аудитории, основанный на восприятии индивидов разного пола печатной рекламы;
· Проанализировать результаты опроса;
· Сделать выводы о различиях в восприятии разными полами одного рекламного сообщения.
Методы исследования:
· Вопросник. 1. Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы 1.1 Понятие гендера и его значение в рекламе Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Кроме того реклама передает информацию не только о товаре, но и отношениях в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях женщин и мужчин. Они, как правило, стереотипизированы и упрощены.
Прежде чем рассматривать гендерные различия в восприятии рекламы, ознакомимся с самим понятием «гендер». Помимо биологических отличий между мужчиной и женщиной существует множество различий, которые «обуславливаются причинами, не являющимися биологическими по своей природе», то есть существует определенное разделение социальных ролей, форм деятельности, различия в поведении психологических характеристик индивидов. Для того, чтобы более четко очертить различия между биологической, природной определенностью различий между мужчинами и женщинами, и специфическим набором социальных и культурных характеристик мужчин и женщин, определяющих их поведение, и был введен термин гендер. Введение термина гендер позволяет, в самом общем смысле, разграничить два понятия - биологический и социальный пол. Гендер (от англ. gender - род) определяет понятие пола, как социальной конструкции, которая
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Особенности восприятия социальной рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Тема: Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Тема: Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы