Читать диплом по маркетингу: "Гендерные особенности рекламы на предприятиях сферы сервиса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное агентство по образованию

Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Гендерные особенности рекламы на предприятиях сервиса» Выполнил:

студент 3 курса очной

формы обучения

специальности «Сервис»

Руководитель курсовой работы Калининград

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

. ОСНОВЫ ГЕНДЕРНОЙ ПСИХОЛОГИИ

.1 Общие основы гендерной психологии

.2 Гендерные стереотипы

.3 Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса

.ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ ЛЮДЬМИ

.1 Понятие восприятия

.2 Особенности восприятия рекламы

.3 Гендерные особенности восприятия рекламы

.4 Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе

.5 Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ В период расцвета мультимедийных технологий информационное пространство все больше пропитывается рекламой. Во второй половине XX века произошли супцественные изменения в сфере производства товаров массового потребления. Возникли качественно новые формы взаимодействия между теми социальными группами, которые заняты производством, продвижением товаров, и потребителями конкретных предметов и услуг. В течение многих веков у человека практически отсутствовала необходимость выявления достоинств и недостатков тех орудий труда, предметов ухода за жилищем, собственным организмом, которые он постоянно использовал. Отсутствовала динамичная система социального взаимодействия между производителями данных товаров и их потребителями. Отношения между этими социальными общностями носили из поколения в поколение неизменный характер. Всегда производился тот товар, который имел четкую, необходимую для подавляющего большинства населения ценность. Она носила понятный характер, доступный для каждого, и не нуждалась в каком-либо специальном утверждении с помощью рекламы.

Прежняя эпоха также характеризовалась тем, что приобретением товаров повседневного спроса, регламентацией быта занимались, в основном, женщины основные субъекты организации жизнедеятельности семьи. Развернувшаяся в последнюю треть XX века активная борьба за потребителя, а также появление огромного разнообразия предметов и услуг, направленных на улучшение отдельных элементов организации повседневной бытовой деятельности человека, привело к тому, что возникли новые отношения между общностями, занимающимися производством, распространением данных товаров и их потребителями.

Производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста, социального положения, стал активным потребителем тех предметов, которые появляются па рынке. Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности. Одной из важнейших особенностей взаимодействия между этими общностями является изменение прежних гендерно закрепленных форм деятельности по приобретению и использованию товаров повседневного спроса. Рекламой активно создается образ потребителя, не

Похожие работы