Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Московский городской педагогический университет

Кафедра практической психологии

ФЕНОМЕН РЕКЛАМЫ. ПРОБЛЕМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

(НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО

ОПРОСА ЖИТЕЛЕЙ Г. УФЫ)

Содержание

Введение………………………………………………………………………………………..3

Глава I

Исторические вехи рекламы…………………………………………………………6

Глава II

Реклама: виды, средства распространения

2.1 Понятие "реклама"………………………………………………………………………...8

2.2 Средства распространения рекламы………………………………………………...11

2.3 Его величество Потребитель…………………………………………………………..22

2.4 Каждому свой образ …………………………………………………………………….26

2.5 Шопинг - новый вид наркомании………………………………………………………29

Глава III

Проведение опроса населения в г. Уфе, анализ результатов……………….31

Вместо заключения…………………..………………………………………………………33

Список литературы ………………………………………………………………………….37

Приложения………………………………………………………………………………38-110

Введение.Только произвести товар-

недостаточно, его надо ещё и показать

покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых,

Похожие работы