Читать реферат по ценообразованию: "Затратный метод ценообразования" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Международный институт рынка

Факультет заочного образования

Реферат

По курсу «Цены и ценообразование»

Вариант № 6.

Выполнила

Студентка группы ЗФ-26

Символокова О.В.

Проверил

Оценка

Дата

г. Самара 2005г.

Тема:Существующие методы ценообразования. Основа затратных методов ценообразования. Их достоинства и недостатки. Разновидности затратных методов ценообразования.

Содержание:

Введение. 31. Классификация методов ценообразования 62. Затратные методы ценообразования 82.1. Метод полных издержек 82.2.Метод прямых затрат. 112.3. Метод предельных издержек 122.4. Метод анализа безубыточности. 142.5. Метод учета рентабельности. 152.6.Метод надбавки к цене. 16Заключение. 19Использованная литература: 201. Крючкова О.Н., Попов Е.В.Классификация методов ценообразования. – 20«Маркетинг в России и за рубежом», №4 / 2002. 207. Цены и ценообразование: Учебник. / Под ред. И.К. Салимжанова. - М., 1999. 20 20

Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование.

Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга. В нынешних условиях экономического кризиса руководители стоматологических фирм рассматривают проблему ценообразования как ключевую, выделяя три основных вопроса:    - на каком уровне следует устанавливать цены на товары и услуги;    - каковы фактические издержки (затраты) на проведение конкретного вида работы;    - как следует изменять цены, учитывая конъюнктуру рынка и общую экономическую ситуацию в стране.

В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

Каждая фирма по-своему подходит к проблеме ценообразования. Но существует

Похожие работы