Читать реферат по ценообразованию: "Ціна та її особливості" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Національний університет “Києво-Могилянська академія”

Миколаївська філіяРеферат:

Дисципліна:

МаркетингВиконавець:

студент 213гр.

Осташин І.В.

Викладач:

ст. викл. Норд Г.Л.Миколаї- 2001 План

1 Вступ..................................................................................................3

2 Ціноутворення на різних типах ринку.Процедура установлення фірмою вихідної ціни на товар....................................................…………....…............4

2.1 Чиста конкуренція......................................................................5

2.2 Монополістична конкуренція....................................................6

2.3 Олігополістична конкуренція....................................................5

2.4 Чиста монополія..........................................................................7

3. Методи розрахунку вихідної ціни..................................................7

3.1 Постановка задач ціноутворення................................................8

3.2 Забезпечення виживання .............................................................8

3.3 Максимізація поточних прибутків..............................................9

4. Завоювання лідерства.......................................................................9

4.1 Методи оцінки кривих попиту...................................................9

4.2 Обсяг попиту в коробках............................................................9

4.3 Оцінка витрат...............................................................................10

4.4 Види витрат..................................................................................10

4.5 Аніліз цін і товарів конкурентів..................................................11

5 Вибір методу ціноутворення..............................................................11

5.1 Установлення ціни на основі рівня поточних цін................12

5.2 Установлення ціни на основі закритих торгів ...........................13

6 Висновки..............................................................................................14 7 Список використаних джерел............................................................16

1 Як установлюють ціни? Історично склалося, що ціни встановлювали покупці і продавці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони зрештою сходилися на взаємоприйнятій ціні.

Установлення єдиної ціни для всіх покупців - ідея порівняно нова. Поширення вона одержала тільки з виникненням наприкінці XIX в. великих підприємств роздрібної торгівлі.

Історично ціна завжди була основним фактором, що визначала вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися нецінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.

Фірми підходять до проблемам ціноутворення по-різному. У дрібних - ціни часто установлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментах. Але і тут вище керівництво визначає загальні установки і мети політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижніх ешелонів.

Серед них, і ті, вплив яких також позначається на політику цін, що керують службою збуту, завідувачі виробництвом, що керують службою фінансів, бухгалтери. Процедура установлення фірмою вихідної ціни на товар. Існує шість етапів цієї процедури: постановці задач ціноутворення, визначення попиту, оцінки витрат, аналізу


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы