Читать реферат по товароведению: "Рыночная характеристика товара на примере сока Сочный" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Кроме товаров-субститутов у сока "Сочный" существуют и товары-комплементы. К ним можно отнести соломинку для питья, стакан, лёд. Сопряженность в целом не велика, т.к. приобретение сока не обязательно влечет за собой приобретение какого-либо из товаров-комплементов, но в целом принесло бы большее удовлетворение и комфорт потребителю.

Сок "Сочный" прочно занимает свою нишу на рынке безалкогольных напитков, но спрос на него подвержен влиянию не только ценовых, но и не ценовых факторов. Среди них особо выделяется такой фактор, как реклама. В последнее время спрос на сок "Сочный" возрос именно благодаря широкой рекламной компании с использованием возможностей телевидения и созданием своего рода "лица" данной торговой марки. Так же из неценовых факторов увеличения спроса можно выделить сезонность. Очевидно, что спрос на данный товар возрастает в летние месяцы, а так же в периоды праздников. Особенно важным фактором увеличения спроса на сок "Сочный" является увеличение бюджета потребителя: чем больше бюджет потребителя, тем более возможен рост спроса на сок. Данные факторы увеличения спроса могут повлечь и его снижение при их отрицательной динамике.

Кроме того, существуют такие факторы снижения спроса, как снижение цен на товары-субституты. При снижении цен на товары-субституты потребитель будет приобретать их, тем самым снижая спрос на сок "Сочный". Отрицательно на спрос на сок "Сочный" влияет уменьшение числа потребителей, наличие негативной информации о данном товаре в СМИ ( формирование отрицательного имиджа).

Рост предложения сока "Сочный" возможен под воздействием ряда неценовых факторов. Например, появление новых более эффективных технологий производства даст возможность производить большие объемы сока за более короткие сроки и с меньшими затратами, что приведет к расширению предложения. Так же на увеличение предложения влияет политика государства в области импорта и налогообложения. Например, если государство повысит ввозные пошлины на соки и напитки зарубежных производителей, то это даст возможность отечественным производителям, в том числе и ИП «Старая крепость», увеличить предложение. Уменьшение налоговых выплат и выплат в местные и республиканские бюджеты так же положительно скажется на объемах предложения сока «Сочный».

На объемы предложения сока «Сочный» влияют и другие неценовые факторы, способные привести к снижению предложения. Очевидно, что удорожание сырья, либо уменьшение количества поставщиков сырья для производства сока приведет к сокращению объемов предложения. Отрицательно на изменении предложения сока «Сочный» скажутся и такие факторы, как сокращение торговых площадей, увеличение налоговых выплат.

В процессе осуществления любой коммерческой деятельности предприниматель либо предприятие несут ряд издержек. При производстве сока «Сочный» возникают явные и неявные издержки.

В свою очередь явные подразделяются на постоянные, переменные пропорциональные, прогрессивные переменные и регрессивные переменные издержки.

К числу явных постоянных издержек следует отнести издержки на содержание складов, заводских помещений, холодильного оборудования, затраты на заработную плату

Похожие работы