- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Дизайн и оформление печатной рекламы
Выполнил студент гр. ИМ-11 Литвинов А.С.
Астраханский государственный университет
г. Астрахань 2008
Рекламная стратегия.
При изучение темы данного реферата моей главной задачей было, как можно большее узнать, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб она была наиболее эффективной при выполнение реализуемой задачи. Проделав большую работу я узнал, что при построении рекламной стратегии существует два этапа: создание рекламного обращения и выбор рекламного носителя.
Рекламное обращение.
И так начнем с рекламного обращения.
Создание рекламного обращения играет важную роль при проведении рекламной кампании. Можно потратить значительные средства на рекламу и при этом не получить желаемого эффекта. Вне зависимости от величины бюджета реклама будет успешной только в том случае, если она притягивает внимание и правильно донесена до потребителя. Обобщая, можно сказать, что целью рекламы является стремление рекламодателя заинтересовать целевую аудиторию в знании о продукте или в его покупке. Люди реагируют на рекламу только в том случае, если они мотивированы в этом (т.е. имеют потребность, которую может удовлетворить покупка данного продукта) Таким образом, разработка эффективного обращения должна обычно начинаться с определения тех преимуществ, которые может получить потребитель, приобретая данный продукт. Эти преимущества и используются в различных формах обращения. Рекламное обращение определяется как простое и понятное представление преимуществ и аспектов позиционирования бренда, которые рекламодатель хочет подчеркнуть. Из этого следует, что рекламодатель должен разработать креативную концепцию (т.н. "глобальную идею"), которая воплотит рекламную стратегию в жизнь, позволит выделить определенную рекламу на фоне других и будет способствовать ее запоминанию. Существует несколько таких стратегий, лежащих в основе обращения: позиционирование бренда;
удовлетворение одной из потребностей;
обращение к способам увеличения продаж продукта (привлечение новых потребителей или повышение заинтересованности нынешних потребителей в покупке продукта);
выделение отличий продукта от конкурентных;
использование знаний о потребителе, его особенностях при использовании и покупке продукта, важных для него потребительских свойствах.
Ряд требований к рекламным обращениям.
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества, которые сделают продукт более привлекательным и интересным для целевой аудитории; обращения должны быть правдоподобными. По данным некоторых исследований, приблизительно 30% потребителей убеждены, что реклама в большинстве своем далека от правды; они должны быть отличительными в том смысле, что они должны сообщать потребителю, чем продукт лучше товара конкурентов. Если первый этап создания обращения можно свести к вопросу "что сказать", то второй к тому, "как сказать". Здесь рекламодатель должен воплотить свою "глобальную идею" в жизнь. При обращении в профессиональные рекламные агентства от клиента требуют предоставить brief (краткий план). В идеале он должен состоять из следующих компонентов:
краткое описание продукта, его ключевых
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Дизайн и оформление печатной рекламы |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Эффективность печатной рекламы в прессе |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Восприятие визуальных образов печатной рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы