Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Слоганы" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

А теперь вообразите, как я была изумлена, прочитав объявление, начинающееся со слов: У вас торжество? У вас хорошее настроение?.. Жаль, что фирма забыла озаглавить эту рекламу. Ведь текст смотрелся бы куда эффе ктивнее под лозунгом типа: Вниманию мазохистов! Кстати, о мазохис ах! Желающие могут откликнуться и на такое предложение: Гарантирован ное лечение алкоголизма за 1 сеанс. Постоянным посетителям скидка 10% . Скорее всего, сотрудникам этого антиалкогольного учреждения имеет смысл взять в аренду (или купить) слоган одной из компаний. Звучит он так: Ч его мы только не можем! Ответ на эту фразу напрашивается сам собой и состоит из одного слова (в крайнем случае двух). Зато другое объявление за ставляет задуматься надолго: Лимонады лучших производителей Европы. Сначала охватывает чувство гордости: производители-то лучшие! Потом становится любопытно, а какой породы эти производители? И, наконец, нач инаешь недоуменно размышлять о химическом составе данных лимонадов...

Раз уж речь зашла о производителях, то позволю себе поделиться мучительными раздумьями, которые навеяла реклама весьма деликатного товара: Вниманию мужчин! Новое эффективное средство против СПИДа: ароматизированные презервативы. Приятные мгновения можно продлить, употребляя нашу жевательную резинку... Как вы думаете, что именно придется жевать ради ощущений? Не зря же упомянуто про ароматизацию?..

Да, загадок много... Помнится, прочитала я в газете: Гольфстрим это вкусно! В самые короткие сроки мы будем у вас. Попробуйте нас не пожалеете. Сначала я решила, что объявление написано от имени планктона. (Тур Хейердал, попробовав эту муть, очень ругался: дрянь исключительная! Но ведь в рекламе часто приукрашивают факты.) Затем один из моих скромныхв ысоконравственных друзей предположил, что речь идет о барышнях по вызову, и даже сочинил вариант заголовка: Поцелуй меня, не отравишься! Однако слово Гольфстрим было напечатано без кавычек и эту версию пришлось отклонить по грамматическим соображениям. Так что вопрос о Гольфстриме открыт до сих пор.

Короче говоря, век живи век учись и переучивайся. Скажем, в книжках написано, что эстетика это философская дисциплина. А в рекламе утверждается иное: изящный компактный надежный смывной клапанэ то комфорт и эстетика вашего санитарного помещения. Мысль интересная! Эстетика это смывной клапан, и баста.

Но, все-таки, нет ничего ярче, чем фраза на рекламном щите, украшавшем не так давно фасад ДК им.Ленсовета: Мы здесь потому, что для вас. Этим сказано все. Во всяком случае, об интеллектуальном уровне рекламодател я...

А как, все-таки?..

Итак, сочиняем слоган

Допустим, вам повезло, и, кроме названия фирмы, вы знаете еще и главную рекламную мысль, которая должна прозвучать во всеуслышанье. Мало того: вы подсознательно чувствуете, что хороший слоган обязательно обладает четким внутренним ритмом и представляет собою как бы мини-стих из одной строчки (но рифмовать при этом Боже избавь!..)

Естественно, в вашем сознании хранится безумное количество удачных и неудачных слоганов, уже произведенных на свет вашими коллегами; ведь повторять чужие ошибки

Похожие работы