- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Роль рекламы в условиях рынка План:
№
I. Введение
II. Исторические вехи рекламы
III. Зачем нужна реклама?
IV. Особенности рекламной практики в России 1. Стадии развития рекламы 2. Уровень развития рынка 3. Экономические и политические 4. Образ рекламы 5. Ответственность за нарушение законодате- льства о рекламе V. Видырекламы 1. Имидж – реклама 2. Стимулирующая реклама 3. Реклама стабильности VI. Вывод VII. Список используемой литературыI. Введение.
Только произвести товар-
недостаточно, его надо ещё и показать
покупателю так, чтобы он его купил. Л. Ю. Гермогенова.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики иявляется её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы…Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминатьбесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!».1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой являетсяреклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция впредпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитаяфраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с нимпотенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностьюв конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? –Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизниподвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимулразвития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструментрынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляетвозможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М., 1959г. Т. 12, с 57 -
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Роль рынка в эволюции рекламы |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Роль рекламы в условиях рынка |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Роль рынка в эволюции рекламы |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Доклад) |
Тема: Роль рекламы в условиях рынка |
Предмет/Тип: Эктеория (Практическое задание) |
Тема: Исследование рынка наружной рекламы (на примере баннерной рекламы) |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы