Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Телевидение: рекламные перспективы" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

вызывает раздражение у зрителей, часть из них может вообще перестать смотреть канал и уйти к конкурентам. Таким образом, балансируя между этими двумя возможностями, коммерческие телевещатели зарабатывают свой рекламный «хлеб».Остановимся подробнее на этих двух составляющих, характеризующих телеканалы в качестве рекламоносителей – рекламное время и аудитория.Рекламное время В целом по мере развития коммерческого телевидения в нашей стране суммарные объемы рекламы в совокупном телеэфире год от года росли (см. Табл.1), что объясняется в первую очередь появлением все большего количества телевещателей, продающих эфирное время рекламодателям. Данные таблицы позволяют утверждать, что за последние 10 лет (с 1994 года) присутствие рекламы в телеэфире увеличилось в 9 раз!** Таблица 1 Емкость телевидения как транслятора рекламных сообщений:историческая динамика 1994-2003 гг.(ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ, НТВ, ТВС, ТВЦ, 3 КАНАЛ, 2Х2, МТК, С-Пб5, ТелеЭкспо/MTV, Культура, СТС, М 1, РЕН–ТВ, ТНТ, 38 канал / MTV, МУЗ ТВ, ТВ-3, EURONEWS, ДТВ, 7ТВ, СПОРТ)

Год	Количествовыходов рекламныхроликов	Рекламноевремя (час.)	Среднееколичествовыходов в день	Средняяпродолжительностьрекламноговремени нателевидениив день (час.)
1994	242 618	1 707	665	4,7
1995	193 436	1 527	530	4,2
1996	262 196	2 120	718	5,8
1997	358 282	2 601	982	7,1
1998	530 837	3 539	1454	9,7
1999	703 429	3 818	1927	10,5
2000	1 394 417	11 113	3910	30,4
2001	2 061 653	13 674	5648	37,5
2002	2 231 019	13 838	6112	37,9
2003	2 465 065	15 392	6754	42,17

Обратимся теперь к рекламным объемам на шести крупнейших общенациональных каналах, являющихся значимыми субъектами рынка и основными рекламоносителями: это Первый канал, Россия, НТВ, СТС, Рен ТВ и ТНТ. На них, по экспертным оценкам, суммарно приходится около 80% всех телевизионных рекламных бюджетов.Суммарно эти каналы показали в 2003 году 5 256 часов рекламы, то есть 14 часов 18 минут в сутки (см. Табл.2). Объемы рекламы на отдельных каналах, конечно, колеблются, но незначительно: в среднем каждый их них показывал в сутки 2 часа 24 минуты рекламы. Иными словами, на показ рекламы эти каналы в среднем отводили около 11% своего эфира. Таблица 2 Объем рекламного времени в эфире телеканалов в 2003 г.

Объем рекламы	Первыйканал	Россия	НТВ	СТС	REN TV	ТНТ	Всего	В среднемпо каналу
Весь год(час)	881	982	895	869	906	703	5236	873
В среднемв месяц (час)	73	82	75	72	76	59	436	73
В среднемв день (час)	2ч 24м	2ч 42м	2ч 30м	2ч 24м	2ч 30м	1ч 54м	14ч 18 м	2ч 24м
В среднемот эфира (%)	11.2	11.6	11.8	11.2	11.9	9.0	-	11.1