- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
поведения навязывает реклама. Нами разработан метод шкальной оценки рекламного сообщения по 8 критериям, кратко описанным выше, который назван "Индексом аддиктивности". Этот метод позволяет сравнивать воздействие рекламы рекламируемого продукта с наркотиком - за 100 процентов принимается сумма оценок по 8 шкалам такого наркотика, как героин.Вот некоторые примеры измерения рекламных роликов:
Лекарства: | |
Мазь "Оxy"("Твое новоелицо") | 88% |
Кларетин("Космонавт"с аллергическимнасморком) | 76% |
Колдрекс("Промокшийкак собака"в аптеке) | 76% |
Танакан("Помолодевший"саксофонист) | 65% |
Моющиесредства: | |
Мыло Camay ("Неотразимоеискусствообольщения") | 73% |
ШампуньPantene Pro-V (Инженер- строительс перхотью) | 73% |
Фруктовыйчай Lipton ("опьяневшая"от чая компанияизмазываетдругдружкумаслянымикрасками - "Всекраски вкуса") | 73% |
МагнитофонPhilips (танцующаятолпа на улице) | 65% |
ШведскийхолодильникElectrolux (соблазнение) | 59% |
ДезодорантFa (полеты надушеннойдамы) | 59% |
БатончикMars (два шофераи собака) | 56% |
Шоколад"Россия" (церковныекупола) | 44% |
Кофе "Элит-классик"(спорящаяпарочка) | 38% |
Если не учитывать оценку по критерию "Рационализация", то наиболее "аддиктивным" клипом из всех изученных нами нужно признать ролик, рекламирующий чудодейственные свойства фруктового чая Lipton. Рекламные герои ведут себя точь-в-точь как зависимые от субстанции субъекты - испытывают абстиненцию, которая мгновенно снимается приемом "чая", пьянеют от "всех красок вкуса" и ведут себя, как "обкурившиеся" гашишисты: хохочут, измазывают себя "всеми красками", расторможенно двигаются ("танцуют"). Крепкий чай, как известно, - препарат выбора для находящихся в вынужденной абстиненции наркоманов и алкоголиков ("чифирь", "цихнар"). В массовом сознании чай никак не относится к классу "наркотиков", наоборот, он считается неоспоримо полезным. Реклама, таким образом, соединяет воедино наркоманическое поведение и полезный для здоровья продукт. Налицо скрытый обход закона, запрещающего рекламировать наркотики, алкоголь и табак: относящиеся к классу наркотиков вещества не показываются, а вот наркотическое поведение демонстрируется в полную силу. Намылиться - и забыться? ...Реклама магнитофона Philips, например, показывает нам массовое и внезапное "музыкальное опьянение", напоминающее мотив из русских сказок - когда ноги невольно идут в пляс от звуков волшебных гуслей. Смысл рекламной идеи этого клипа становится еще более понятен, если мы вспомним, что на современных дискотеках танцующим предлагаются наркотики - стимуляторы ("Экстази" и другие), которые подавляют чувство усталости и "заставляют" танцевать без устали много часов подряд. Соблазняющая реклама мыла Camay рисует грезы намыленной дамы, которые весьма похожи на фантазии морфинистки ("И Париж качает Вас на качелях любви...") - это художественное изображение так называемой "продуктивной эйфории".Наиболее близко к пропаганде наркотизма подходят, конечно,
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Абсолютный потребитель |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Абсолютный идеализм |
Предмет/Тип: Философия (Доклад) |
Тема: Абсолютный идеализм |
Предмет/Тип: Философия (Доклад) |
Тема: Абсолютный монарх Павел I |
Предмет/Тип: История (Эссе) |
Тема: на тему «Абсолютный слух» |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы