Читать реферат по предпринимательству: "Стратегия воздействия на сбыт товаров" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИРОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ«РИНХ»Факультет Национальной и Мировой экономикиКафедра международных экономических отношенийКУРСОВАЯ РАБОТАна тему: «Стратегия воздействия на сбыт товаров»

Выполнила:

студенткагр. 124____________________ РазинкинаЕ.С.(подпись,дата)

Проверил:

профессор,д.э.н. ___________________ СамофаловВ.И.(подпись,дата)

Защитилас оценкой:

_________________________________(оценка,подпись, дата)
Ростов-на-Дону

2001ПЛАН:

Стр.

Введение

3

1.

Товаркак ключевойэлемент рыночногопредложения

4-16

1.1.

Пятьуровней товара

4-5

1.2.

Классификациятоваров

5-7

1.3.

Жизненныйцикл товара.Стратегиямаркетингана различныхэтапах жизненногоцикла товара.

7-16

2.

Ценообразование

17-19

2.1.

Ценообразованиена различныхрынках

17-18

2.2.

Постановказадач и целейценообразования

18-19

3.

Методывоздействияна сбыт продукции

20-34

3.1.

Качествотовара какпараметрвоздействияна сбыт

20-21

3.2.

Рекламаи продвижениепродукциина рынок

21-24

3.3.

Принятиерешений в областиторговых марок

24-26

3.4.

Упаковкаи этикеткакак инструментмаркетинга

26-28

3.5.

Каналыраспределениятовара

28-30

3.6.

Товарная,ассортиментнаяи сервиснаяполитика какинструментысбыта продукции

31-34

Заключение

35-36

Списокиспользованнойлитературы

37

ВВЕДЕНИЕ Существенное место в системе внутрифирменного планирования занимает сбытовая политика. Ее назначение - организация оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, активная реклама, ценообразование, постоянный анализ рынка, контроль за качеством продукции. После расчета вариантов с детальными обоснованиями фирма может использовать многоканальную сбытовую стратегию.В основе планирования сбыта и производства продукции лежит маркетинговая программа развития фирмы.Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного научно-практического исследования: анализа маркетинговой среды, комплексного исследования требований потребителей к товару, конъюнктуры рынка, его емкости и рыночного спроса, системы ценообразования, уровня и динамики цен, всех действий конкурентов, форм и методов сбыта, особенностей поведения покупателей, оценки производственно-ресурсных и сбытовых возможностей, а также финансовых проблем.Ряд маркетинговых программ



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы