Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Нужны ли России специалисты по Public Relations" Страница 10

(Назад) (Cкачать работу)

PR-профессионал с помощью любых подручных материалов сможет спасти ситуацию, дилетант - имея все карты на руках, может самое лучшее положение испортить.

В отношениях с общественностью важна любая мелочь, потому что результаты этих отношений необратимы.

Люди разные. Похожие по ряду признаков люди объединяются в группы. Зная интересы и стереотипы каждой группы, специалист по PR должен использовать их в работе, иначе она будет иметь нейтральный или отрицательный эффект.

Специалист по PR - пастор своей организации. Он должен постараться абстрагироваться, насколько это возможно, от собственной личности, и смотреть на микросистему организации в макросистеме общества глобально, используя системный подход. Все в мире взаимосвязано, и только хорошо зная законы системного взаимодействия, можно говорить об эффективном прогнозировании, планировании, PR-менеджменте в кризисной ситуации.

Специалист по PR не должен быть безгрешен, но должен быть безупречен с точки зрения закона и применять только те неоднозначные методы, которые очень хорошо пройдут у народа.

Если общественность хочет, чтобы ее обманывали, вам придется обманывать, иначе они возьмут заложников и будут требовать обмана, угрожая оружием. Но если после этого сработает стереотип "обманутый вкладчик" и вас пойдут громить - не удивляйтесь, это тоже потребность общественности, а мы должны их уважать.

Специалист по PR должен быть умным и гибким и не должен быть честолюбивым и догматичным.

Итог можно вывести примерно такой: Если специалист по PR соответствует всем требованиям, которые к нему предъявляются, то он - незаменимый человек в организации. А если в вашей организации такой человек не работает - значит, он нашел себе организацию получше. ЛИТЕРАТУРА Алешина И. "Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетеров" М, 1997 г.

Бредбери Р. "О скитаниях вечных и о Земле" М, 1987 г.

Викентьев И.Л. "Приемы рекламы и Public Relations" СПб, 1995 г.

Почепцов Г. "Паблик рилейшинз" М, 1998 г.

Паркинсон С.Н. "Законы Паркинсона" Минск, 1997 г.

Похожие работы