Реферат на тему:
Сутність маркетингу та його концепції
Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше виникла на території стародавньої держави Фінікії (сучасна територія Єгипту, Лівії, Тунісу), приблизно 4 тис. р. до н.е.
На території Європи перші ринки-ярмарки виникли в грецьких містах-державах. Поступово починаючи з 13ст. для отримання права займатися ринковою діяльністю потрібно було мати документ – Магдебурзьке право. Ринок, в сучасному його понятті виник приблизно 170 р. тому в Англії.
Найбільший внесок у розвиток маркетингу як науки про ринок внесло США. У зв’язку з великою економічною кризою, постало питання про розробку основ теорії функціонування ринку, в результаті чого була створена його кейнсіанська модель. На поч. 50-рр 20ст. В обіг був введений термін маркетинг. В СРСР маркетинг розглядався як “буржуазна теорія гнилого капіталізму”, в результаті чого СРСР не був суб’єктом світового ринку. В Україні теорія маркетингу почала впроваджуватись на поч. 90-х рр., після здобуття незалежності. 2 Існує біля 20 різних визначень поняття маркетингу, найбільш загальним і всеохоплюючим є визнання маркетингу як філософії бізнесу. Найбільш поширене: маркетинг – комплексний системний підхід до вивчення проблем ринку, що охоплює усі стадії руху товарів від вивчення попиту на нього до збуту конкретним споживачам.
Мета маркетингу – отримання обґрунтованого прибутку.
Найбільш поширена класифікація маркетингу
Таблиця 1.1
Критеріїкласифікації | Типимаркетингу |
В галузівикористання | Маркетингтоварів народногоспоживача |
Маркетингпродукціївиробничо-технічногохарактеру | |
Маркетингпослуг | |
За цілямиорганізації | Маркетингорієнтованийна продукт |
Маркетингорієнтованийна споживача | |
За характеромотриманняпродукту | Комерційний |
Некомерційний | |
За розмірамипідприємства | Маркетингвеликих підприємств |
Маркетингсередніх | |
Маркетингмалих | |
За прогнозоммайбутнього | Сучасний |
Стратегічний | |
За масштабамивпливу | Мікромаркетинг |
Макромаркетинг | |
Соціально-етичний | |
Міжнародний |
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:
Внутрішній – діє в межах конкретної країни Експортний – пошук ринку за межами держави Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем По товарний – особливості продажу окремих видів продукції Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.
3 Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй еволюції пройшли 3 етапи:
Самозабезпечення Децентралізація Централізований обмін
Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це означає, що для
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы