- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат на тему:
Маркетингова товарна політика
1 Товар – частина продукції створена для продажу.
Товар має дві якості:
Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість. Обмінна вартість
Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про класифікувати будь-який товар.
Таблиця 4.1
Класифікація товарів
Товариспоживчогоринку | Товариринку підприємств | |
Захарактеромі сторонамиспоживання | Заспоживчимизвичками покупців | Матеріалита деталі |
Товаридовгостроковогоспоживання | Товариповсякденногопопиту | Капітальнемайно |
Товарикороткостроковогокористування | Товариретельноговибору (одяг,взуття, меблі) | Допоміжніматеріалита послуги(технічнеобслуговування,консультації) |
Послуги | Престижнітовари |
2 Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція існування товару на ринку від ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ – один з основних орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.
ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15 років.
Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи зображені на схемі 4.1:
Схема 4.1
“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія”“Провал”
ЖЦТ складається з 5 етапів:
ВпровадженняЗростання Зрілість НасиченістьСпад
Таблиця 4.2
Основні характеристики ЖЦТ
Показники | Етапи життєвого циклу товару | |||
Впровадження | Зростання | Зрілість | Спад | |
Мета | Проникнення на ринок | Розширення ринку | Збереження переваг товару | Перехід до нового товару |
Збут | Низький | Швидке зростання | Досягає максимуму | Зменшується |
Прибуток | Відсутній | Зростає | Максимально починає зменшуватися | Низький |
Конкуренція | Незначна | Зростає | Велика | Зменшується |
Ціна | Висока або низька | Діапазон цін | Знижується | Мінімальна |
Витрати на просування | Дуже високі | Високі | Стабілізуються | Зменшую-ться |
Зміст реклами | Інформування | Створення прихильності | Нагадування | Відсутня |
Споживачі | Новатори | Рання більшість | Масовий ринок | Консер-ватори |
Попит | Низький | Швидке зростання | Зростання уповільнюється | Різке падіння |
Стратегія маркетингу | Диференціації | Низьких витрат | Низьких витрат | Диферент-ціації |
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Маркетингова товарна політика |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Маркетингова товарна політика |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Маркетингова товарна політика |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Маркетингова товарна політика |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Маркетингова товарна політика |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы