Читать реферат по товароведению: "Маркетингова інформація" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат на тему:

Маркетингова інформація

Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційного ризику, визначити й урахувати зміни в навколишньому бізнес-середовищі. Належна інформація сприяє опрацю­ванню та координації стратегій, підтримці і обґрунтуванню відповідних рішень, підвищенню іміджу підприємства, дає можливість аналізувати його діяльність з метою підвищення її ефективності.

Класифікацію маркетингової інформації подано в табл. 5. Таблиця 5

КЛАСИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

Ознакикласифікації

Видиінформації

Характеристикаі напрямкивикористанняінформації

1. Призначення

Вихідна

Длявизначенняпроблеми таїї розв’язання

Контрольна

Дляоцінки ефективностірозв’я­занняпроблеми

2. Рівень

Макропланова

Інформаціяпро державнуфінансовусистему, політикуекономічногорегулюванняцін, доходів,податків, позиктощо

Мікропланова

Інформаціяпро величинупопиту і пропонування,про показникидіяльностіпідприємства,його конкурентів,споживачів

3. Власність

Власна

Інформація,яка зібранапідприємствомі належитьйому

Чужа

Власністьінших підприємствчи держави

4. Доступність

Відкрита

Доступнавсім

Приватна

Доступналише для службовогокористування

Таємна

Доступнадля обмеженогокола осіб

5. Термінотримання

Вторинна

Зібранараніше длярозв’язанняінших проблем

Первинна

Зібранаспеціальнодля розв’язан­няконкретноїпроблеми

6. Рольу діяльностіфірми

Стратегічна

Длярозв’язаннястратегічнихзавдань

Тактична(оперативна)

Длярозв’язаннятактичних і(оперативних)завдань

Ознакикласифікації

Видиінформації

Характеристикаі напрямкивикористанняінформації

7. Зміст

Аналітична

Ідеї,гіпотези, поняття

Методологічна

Методи,підходи, методики

Фактична

Статистичнідані

8. Джерелаотримання

Внутрішня

Звітифірми, спискипокупців,постачальників,посередників

Зовнішня

Звітипідприємстві торговельнихорганізацій,періодичнівидання, даніопитувань

9. Інформаційніпотребипідприємства

Навколишня

Даніпро суб’єкти,сили, умовинавколишньогобізнес-середовища

Проміжна

Даніпро наявніможливостіпідприємстващодо впливуна суб’єк­тівринку

Орієнтувальна

Даніщодо обмеженьвпливу маркетинговогоінструментаріюза різних умовнавколишньогобізнес-середо­вища

10. Маркетинговіаспекти

Попит

Щокористуєтьсяпопитом, колиі де він є, хтойого носії,яка їхня поведінка,еластичністьпопиту

Пропонування



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы