Читать реферат по товароведению: "Маркетинговий аудит в управлінні збутовою діяльністю підприємства" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

залежить від спроможності знаходити споживачів і задовольняти їхні запити і потреби. Це обумовлює необхідність систематичного і всебічного вивчення потреб, смаків, бажань, мотивів покупців, стану і динаміки попиту у взаємозв'язку зі змінами в системі споживчих переваг для прийняття маркетингових рішень.

Як показали проведені нами дослідження, в даний час сила впливу різних груп покупців на діяльність торгових підприємств досить значна, що обумовлено наступними причинами:

• посилення тенденції в теорії і практиці бізнесу до "індивідуалізації" споживача;

• зниження купівельної спроможності населення, що підвищує еластичність попиту, формує високу чутливість до методів стимулювання збуту;

• посилення торгової сили покупця, що обумовлює підвищення ступеня залежності продавця від покупця;

• збільшення пропозиції стандартизованих товарів, що забезпечує великий вибір аналогічних за якістю товарів;

• збільшення числа товарів-замінників, товарів, що імітують і дублюють вироби відомих торгових марок, що сприяє переорієнтації покупців на менш якісні, але більш дешеві товари.



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы