Читать реферат по товароведению: "Правове регулювання розміщення реклами" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Правове регулювання розміщення реклами

Корінні економічні перетворення ,що почалися на початку 90-х років, дали поштовх до бурхливого розвитку рекламної діяльності. Реклама міцно зайняла свою нішу в системі ринкових відносин, одночасно будучи і їх могутнім регулятором. Цьому сприяли і підприємці, які швидко усвідомили, що за допомогою реклами проблем із збутом навіть неякісних товарів стає значно менше. Окрім цього на той момент просто не існувало спеціальних правових норм, які б регулювали дану сферу українського бізнесу. Все це створювало сприятливий грунт і хорошу мотивацію для недобросовісних підприємців, в числі яких, звичайно ж, опинилися і учасники рекламного процесу. Проте наслідок проблем, які одвічно супроводжували “часи змін” не змусили себе чекати. Втрата етичних орієнтирів, різке розшарування суспільства, вседозволеність і безкарність самим безпосереднім чином відображалися і на рекламній діяльності. Головними критеріями підбору об'єктів рекламування стали їх популярність в народі і окупність. Принципи законності, якість рекламованих товарів, достовірність інформації, що надається, етичності рекламних повідомлень, і, нарешті етичні і моральні аспекти не просто відійшли на задній план, а взагалі вишли з поля зору.

Все це викликало гостру необхідність швидкого правового врегулювання даної області діяльності суспільства, що формується, в Україні.

Тому варто відзначити, що важливою складовою сфери рекламної діяльності є державне регулювання. Воно досягається створенням відповідної законодавчої бази і формуванням системи виконавчих органів різного рівня, які здійснюють контроль виконання вимог рекламного законодавства.

Основними законами, які регулюють розміщення реклами є: Закон України "Про рекламу", Закон України "Про захист від недобросовісної конкуренції", Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг", Законодавство України, що опосередковано стосується реклами, Закон України "Про інформацію", Закон України "Про видавничу справу", Закон України "Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні" , Закон України "Про телебачення і радіомовлення", Закон України "Про захист інформації в автоматизованих системах" , Захист авторських прав у рекламі. А також діють окремі закони про товарні знаки, про заборону на знижки та інші привілеї у сфері реклами та стимулювання збуту, про обов'язкове зазначення на упаковці та маркуванні товарів відповідних показників і деякі інші закони, що регламентують якість окремих видів продукції.

Один з найбільших фахівців в області маркетингу професор Північно-західного університету США Філіп Котлер дає таке визначення реклами: “Реклама є неособистими формами комунікацій, здійснюваних за допомогою платних засобів розповсюдження інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування”[4]. Без реклами неможливо уявити собі ні бізнес, ні сучасний спосіб життя. Реклама визначає не тільки сферу споживання, а й політику та інші сфери життя. Здійснювати повне управління процесом впливу на споживача з боку фірми неможливо. Однак споживачам потрібно пред’явити інформацію, щоб переконати їх у перевагах товару фірми, позбавити недовір’я, сформувати і активізувати попит і створити психологічну

Похожие работы