Читать реферат по товароведению: "Процес формування капіталу бренду" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Джерелами вторинних асоціацій (факторами, з якими може бути пов'язаний бренд) є: [2, С.337 - 338]

- власне компанія (стратегії брендингу і сила асоціа­цій);

- країна-виробник (як символ якості);

- канали розподілу (умови і стратегії дистрибуції);

- інші бренди (підсилюючий ко-брендинг);

- персоніфіковані асоціації («особа компанії» - персонаж; прихильники марки - залучення відомих або авторитетних особистостей для розкручування марки);

- маркетинг подій (спортивні або культурні заходи (спонсорство); участь у великих публічних заходах);

- інші можливості створення вторинних асоціацій (наприклад, стипендії, нагороди тощо).

Перші три об'єкти логічно відображають джерела походження торгової марки: хто виробляє даний товар, де він виробляється і де його купують. Інші об'єкти стосуються людей, місцевостей і всього іншого, пов'язаного з даним товаром.

Таким чином, капітал бренду створюється головним чином маркетинговими програмами, які сприяють закріпленню образу бренду у свідомості споживача за допомогою стійких, сприятливих, унікальних асоціацій.

Література:

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 381 с.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 704 с.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью/Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. - М.: Омега-Л, 2003. - 410 с.О.Я. Малинка. "ДНК" бренду як система збереження, відтворення і передачі інформації до споживача та її концептуальна модель//«Маркетинг в Україні», №1 (35), січень-лютий 2006 р. - С. 34 - 38.Aaker D.A. Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name. - The Free Press: New York, London, Toronto, Sydney. - 1991. - 299 p.Gobé M. Emotional Branding. - Allworth Press, New York, 2001. - 319 р.Keller K.L. Branding and Brand Equity. - Marketing Science Institute: Cambridge, Massachusetts. - 2002. - 86 p.

Похожие работы