Читать практическое задание по маркетингу: "Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Институт экономики, управления и права (г. Казань)

Факультет менеджмента

Кафедра менеджмента

Практическая работа

Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Целью проведения исследования - изучение конкурентоспособности шампуня Pantene Provi. Для достижения цели исследования потребовалось решить следующие задачи:

1. выявить спонтанную известность на рынке шампуней;

2. разработать список атрибутов шампуня;

3. оценить важность - выраженность атрибутов конкретных марок;

4. построить многоугольник конкурентоспособности;

5. разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности шампуня.

Методы сбора информации - опрос. Инструментом для сбора информации послужила анкета (см. Приложения 1). С помощью, которой было опрошено 30 человек. Опрос проводился среди студентов.

В таблице 1 представлены обобщенные результаты анкетирования, где определилось отношение потребителей к наиболее известным маркам шампуней. Таблица 1.

Изучение отношения потребителей к маркам шампуней

атрибутымарки

запах

пен ность

наличие кондиционеров

наличие витаминов

густота шампуня

объем упаковки

добавление целебных трав

дизайн упаковки

Сред- ний балл

Средний балл с корреляцией

Об- щая полезность

Pantene Provi

6.6

6.2

6.2

6.9

7.2

5.7

4.9

5.4

6.14

6.56

6.07

Head&Shoul ders

6.3

6.9

5.8

6.2

6.8

5.8

4.8

5.3

5.99

6.4

5.92

Timotei

6.8

5.9

5.6

6.2

6.0

5.3

4.8

5.5

5.76

6.05

5.7

Schamtu

6.5

5.6

5.4

5.9

6.0

5.6

4.8

4.6

5.55

5.78

5.50

Важность

0.14

0.13

0.12

0.13

0.13

0.12

0.1

0.11

1.0

Дифферен-циация

0.18

0.48

0.30

0.37

0.52

0.19

0.04

0.35

Характер- ность

0.03

0.06

0.04

0.05

0.07

0.02

0.004

0.04

Нормирован-ая характер ность

0.10

0.20

0.13

0.16

0.23

0.06

0.01

0.13

1.0

Как видно из таблицы 1., дизайн упаковки в большей степени удовлетворяет потребителей Timotei (5.5), далее с незначительным отрывом следует Pantene Provi (5.4), затем Head&Shoulders (5.3). На последнем месте находится Schamtu (4.6).

Объем упаковки устраивает больше потребителей шампуня Head&Shoulders (5.8), с незначительным отрывом Pantene Provi (5.7), далее Schamtu (5.6) и на последнем месте находится Timotei (5.3).

Однако запах шампуня устраивает потребителей в большей степени марки Timotei (6.8) и Pantene Provi (6.6), далее Schamtu (6.5) и Head&Shoulders (6.3).

В добавление целебных трав лидирующую позицию занимает Pantene Provi (4.9), и на одной позиции находятся



Интересная статья: Основы написания курсовой работы