Читать курсовая по маркетингу: "Программы продвижения России на международном и региональном уровне" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

. Разработка концепции бренда: происходит оценка предпосылок;

. Анализ потенциала бренда и целевого рынка;

. Разработка основы для дифференциации бренда;

. Визуализация бренда;

. Разработка программы продвижения бренда.

Реализация брендинга за счет использования маркетинговых инструментов обеспечит конкурентоспособность территории, экономическую конъюнктуру товаров и услуг, произведенных на данной территории, приток потребителей территории, увеличение объема инвестиции в территорию, которые в свою очередь помогут в создании рабочих мест, расширят налогооблагаемую базу, помогут управлять бюджетом и кредитными рейтингами. Так же эти денежные средства помогут в финансировании, образовании, инфраструктуры и сферы услуг.

Инструменты брендирования территории:

. Стратегические инструменты: установление приоритетных направлении развития, определение миссии, формулировка слогана;

. Символические инструменты: единый стиль атрибутов территории, сувенирная продукция, официальный портал, представляющий территории;

. Рекламные инструменты: реклама в печати и в сети интернет, рекламные ролики на ТВ;

. PR- инструменты: продвижение бренда, межрегиональные мероприятия и проекты. [16]

Брендинг как вершина маркетинга территорий - это процесс, который включает в себя создание, усиление, продвижение, обновление, возможное репозиционирование и ребрендинг. Брендинг территорий предполагает использование технологий формирования особого её образа и отношение к ней целевой аудитории. Он является тем способом, который может идентифицировать территорию, выделить среди других и привлечь к ней внимания потенциальных потребителей, и в итоге, стать конкурентным преимуществом. [10]

Имидж территории и бренд территории - это пересекающиеся понятия, которые направлены на достижение единых целей - развитие территории и привлечение целевых групп. Поскольку бренд является отражением самой территории, то он автоматически становится носителем её имиджа и отражением её развития в коммуникационной среде. Продвижение бренда территории, в отличие от бренда товара, происходит, в первую очередь изнутри, бренд встраивается в инфраструктуру города и работает с пространством, как объектом для реализации и каналом передачи основного сообщения. Существует множество вариаций, в которых бренд города и его основные визуальные элементы отражаются в городской среде и, наоборот, различные аспекты территорий находят своё отражение в бренде и формировании его имиджа.

Можно выделить следующие варианты встраивания бренда в городскую среду:

архитектурные проекты;

ландшафтный дизайн (к примеру, оформление парков, городских лестниц, набережных);

тематическое зонирование (один из самых сложных, но эффективных инструментов - перепланировка города, разделение его на различные районы в соответствии с целевыми аудиториями: туристическая зона, деловой район, жилые районы, районы с барами и дискотеками для молодёжи и так далее);

внедрение дизайна бренда в городскую среду. [2]

Так же возможно использование визуальных атрибутов в городской повседневной жизни, к примеру: единый стиль

Похожие работы