Читать курсовая по маркетингу: "Социальная реклама" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Социальная реклама затрагивает фактически все аспекты общественной жизни, поэтому и роль ее будет всегда актуальна. В двадцать первом веке общество усваивает нормы, ориентируясь на окружающую коммуникативную среду. Работа социальной рекламы - показать человеку, что можно быть «сильным» в пределах каких-то норм, а не в вещах, которые выходят за них.

Целью курсовой работы является разработка социальной рекламной кампании.

Основными задачами работы является:

. Определение понятия «социальной рекламы», определение видов, функций и других характеристик социальной рекламы;

. Рассмотреть особенности социальной рекламы;

. Разработать социальную рекламную кампанию для города Санкт-Петербург;

Объектом исследования является разработка и продвижение социальной рекламы в Санкт-Петербурге.

Предметом исследования выступает социальная реклама как институт современного общества. Теоретические аспекты В современном мире существует большое количество социальных проблем. Чаще всего само общество не замечает их и не пытается как-то решить эти трудности. Однако общественность должна помнить, что в нашем мире не все благополучно: значительно вырос уровень алкогольной и наркотической зависимости, самоубийств, детей сирот и т.д. Для того чтобы люди обращали внимание на эти острые проблемы, всем и нужна социальная реклама.

Понятие «социальная реклама» в различных источниках трактуется разнообразно. В одном издании этот термин определен следующим образом:

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям.[7]

Социальная реклама предназначена для формирования моральных ценностей и изменение поведенческих моделей в социуме.

Среди основных целей можно отметить:

· Распространение главных принципов экологической этики;

· Укрепление и налаживание семейных отношений, а также отношения между поколениями;

· Сформировать уважительное отношение к людям;

· Объединение людей на основе общих интересов и целей для решения социально-культурных проблем;

Социальная реклама использует те же каналы распространения, что и коммерческая: наружная реклама, телевизионные ролики, видеоролики в интернете, печатная, транспортная реклама и т.д. Отличие коммерческой от социальной в цели послания. Пока коммерческие рекламодатели стимулируют спрос на товар, цель социальной рекламы состоит в привлечении внимания к общественному явлению.

Социальную рекламу можно классифицировать по следующим основаниям:

. Субъект социальной рекламы (деятельностьнекоммерческих организаций, государственных институтов, социально ориентированных бизнес-организаций);

. Объект социальной рекламы (ценности - общечеловеческие, культурные, религиозные, патриотические, семейные, индивидуальные, а так же одобряемые обществом модели поведения - здоровый образ жизни, уважение к старшим, соблюдение чистоты и порядка);

. По масштабу деятельности (муниципальный, региональный, национальный, глобальный);

. По целевой аудитории ( избирательная - направленная определенной социальной группе и массовая - рассчитанная на широкую аудиторию);

. По характеру воздействия ( рациональная -

Похожие работы