Читать курсовая по журналистике: "Адаптация иностранных изданий на российском рынке" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава 1. Основные направления адаптации зарубежных СМИ на российском рынке

.1 Адаптация содержания зарубежных журнальных изданий в условиях глобализации

.2 Приёмы продвижения русскоязычных версий зарубежных СМИ

Глава 2.Анализ адаптации зарубежного издания на примере «Cosmopolitan Россия»

.1 Адаптация текстового материала

.2 Адаптация изобразительного материала

Заключение

Список использованной литературы Введение Актуальность темы исследования связана с проблемой современной издательской практики с точки зрения адаптации иностранного издания к российскому медиарынку. Процесс адаптации зарубежного печатного издания сегодня является важным и, можно сказать, одним из центральных явлений на российском медиарынке, при этом приемы адаптации отнюдь не ограничиваются только переводом текстов и «подгонкой» содержания, адаптация проводится более разнообразно и глубоко, становясь одной из основных тенденций современного медиарынка. Факт необходимости адаптации иностранного печатного издания связан с принципиально отличающимися качественными и количественными характеристиками целевой аудитории на национальном рынке. Выбор стратегий адаптации для зарубежных журналов, таким образом, обусловлен решением таких важных задач, как определение коммуникационных характеристик аудитории, выявление маркетинговой характеристики рынка и выхода и, в конечном итоге, разработка программной стратегии печатного издания с целью достижения экономического успехза на новом рынке. Появление иностранных печатных СМИ на российском медиарынк е обусловлен двумя глобальными тенденциями:

с распадом СССР произошло проникновение в Россию транснациональных компаний, которые принесли с собой традиции зарубежного уклада жизни, что касается и привычки к определенным печатным изданиям.

наблюдается глобализация издательского бизнеса. В современном издательском деле наблюдается развитие потребностей многих печатных изданий в глобальном распространении. С этой точки зрения, российский рынок является исключительно привлекательным в силу своего масштаба. Кроме того, начиная с 1990-х годов, в России началось формирование нового общества потребителей печатной продукции, а также товаров, рекламируемых в печати. По убеждению многих маркетологов, гораздо проще сформировать потребительскую лояльность к определенному бренду в тот момент, пока потребитель еще не сделал свой выбор, поэтому проникновение на российский рынок для печатных изданий было особенно актуально именно в начале 1990-х годов.

На настоящий момент уже сложились определенные последовательности приемов (стратегии) проникновения зарубежных изданий на российский рынок.

Цель исследования - изучение и характеристика стратегий адаптации иностранных печатных СМИ к российскому рынку.

Исследование основывается на гипотезе о том, что стратегия адаптации конкретного СМИ должна основываться на комплексном анализе профиля данной газеты или данного журнала, включающего в себя тип, периодичность выхода и целевую аудиторию издания.

На основании цели и гипотезы определён состав исследовательских задач:

описать основные методы адаптации СМИ к специфике аудитории;

охарактеризовать особенности

Похожие работы