Читать курсовая по маркетингу: "Организация и обработка результатов работы фокус-групп" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Дисциплина: Маркетинговые исследования

Тема: Организация и обработка результатов работы фокус-групп СодержаниеВведение

1. Организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования

.1 Понятие, виды и сущность фокус-группы

.2 Отличительные особенности фокус-групп от других методов маркетинговых исследований

. Процесс проведения и обработка результатов работы фокус-групп

2.1 Этапы проведения фокус-группы

.2 Обработка результатов работы фокус-групп

Заключение

Список использованной литературы

фокус группа маркетинговый имитационный

Введение Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу, как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.

Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

Для того чтобы построить хорошую рекламную кампанию, мало иметь качественный товар, мало знать своих потенциальных клиентов, также мало знать, где, на каких каналах и в каких передачах надо рекламировать свой товар.

Очень важно создать такую рекламу, чтобы она действительно побуждала потребителя к покупке или информировала его. Реклама должна запомниться не только потому, что она выходит через каждые 10 минут, а потому, что она интересна, информативна и красива, наконец. А для получения желаемого результата необходимо определить, что для потребителя важно при выборе продукта, какая реклама у них вызывает доверие.

Помощником в построении грамотной рекламной компании выступает метод сбора информации, который часто применяется в маркетинговых исследованиях для выявления различных критериев оценки и выбора изучаемого объекта (продукта, образа), метод фокус-группы.

Поэтому данная тема является актуальной, так как фокус - группа является лучшим методом сбора данных для изучения скрытой мотивации, чувств, ценностей, отношений и восприятия. Именно от этого зависит успешность рекламной кампании.

Целью данной курсовой работы является изучение организации и результатов работы фокус-групп.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

. Рассмотреть организацию работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования;

. Изучить процесс проведения и результаты работы фокус-групп.

Объектом изучения являются маркетинговые исследования.

Предметом изучения является организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования.

Данная курсовая работа состоит из введения, 2-х глав, заключения и списка использованной литературы. 1. Организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования .1 Понятие, виды и сущность фокус-группы Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на 2 группы: 1. количественные (обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании

Похожие работы