Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинговый комплекс предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Петербургский государственный университет путей сообщения

имени Александра I"

Кафедра "Экономика и менеджмент в строительстве" Курсовая работа

Маркетинговый комплекс предприятия Выполнил студент

группы ЭУС-14П

Азимов Д.Т.

Проверил

профессор Опарин С.Г. Санкт-Петербург

Содержание

маркетинговый товародвижение бюджет ценовой

Введение

. Анализ маркетинговой ситуации, исходных данных и положений

. Выбор стратегии позиционирования товара (услуги)

. Обоснование ценовой политики предприятия

.1 Определение ценовой политики

.2 Этапы реализации политики ценообразования

.3 Расчет цены на основе текущего уровня цен

. Организация товародвижения

.1 Стратегия сбыта

.2 Разработка каналов распределения

. Обоснование бюджета маркетинга и разработка комплекса продвижения услуги

Заключение

Список литературы

В данной курсовой работе разработан маркетинговый комплекс предприятия. Был выбран и оценен целевой рынок, разработана стратегия позиционирования товара, товарная политика предприятия, ценовая политика предприятия, а также разработаны каналы распределения товара.

Данная работа помогла углубить теоретические знания и приобрести практические навыки позиционирования товара (услуги) на целвом рынке и разработки комплекса предприятия отрасли, что в дальнейшем пригодится для решения актуальных маркетинговых задач.

Любой товар или услуга являются успешными на рынке, когда спрос на них высок. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными на рынке, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, а также коммуникативной политики. Эти направления составляют маркетинговый комплекс предприятия.

Маркетинговый комплекс - совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов - товара, цены, методов распространения и методов продвижения товара, которые предприятие использует для достижения ожидаемой реакции ценового рынка.

1. Анализ маркетинговой ситуации, исходных данных и положений Целью данной работы является разработка маркетингового комплекса для компании, которая занимается производством и продажей ондулина. Компания была основана в 1960 года. В течение последних лет компания занимает лидирующие позиции на рынке в своей области, однако, она имеет очень сильного конкурента.

Компания занимается изготовлением продукции, соответствующей существующим стандартам качества. Продукция компании не уступает по качеству аналогичной продукции конкурирующих производителей.

Целевым рынком, на который ориентирована данная продукция, являются собственники домов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, являющиеся представителями эконом-класса. ЗАО "Ондулин" на сегодняшний день занимает 40% доли рынка. Также на рынке существуют компании-конкуренты ЗАО "Дом-трест", ОАО "Строительная компания" и ООО "Стройсервис", занимающие 25%, 15% и 15% соответственно. Главным

Похожие работы